La marca de Chocolates Lacasa regresa a la inversión publicitaria con una campaña centrada en cobertura y recuerdo, diseñada específicamente para un target con hábitos mediáticos estables y alto potencial de penetración
Mentolin retoma su actividad publicitaria con una campaña que rompe con una de las inercias más habituales del mercado y apuesta por priorizar a las audiencias más senior. Bajo el claim ‘Respira más y mejor’, la marca ha decidido poner el foco en el consumidor mayor de 65 años, un segmento con hábitos mediáticos estables y alta afinidad con la categoría, al que identifica como una palanca real de crecimiento.
La campaña, realizada de la mano de Pingüino Torreblanca y planificada por Zenithbr, se desarrolla entre el 19 de enero y el 18 de febrero con cobertura nacional y un refuerzo específico en Zaragoza, una plaza estratégica para la marca. Tras un periodo sin activación, el regreso no se plantea como una acción táctica de visibilidad, sino como una iniciativa con el objetivo comercial de ganar penetración apoyándose en el refuerzo del recuerdo publicitario.
La decisión se produce en un contexto de alta presión competitiva dentro de la categoría de caramelos balsámicos y refrescantes, donde conviven grandes marcas con inversión continuada en comunicación y una marca de distribución que ha ganado peso en los últimos años. El planteamiento estratégico parte de la premisa de que cuando el objetivo es crecer, el target define el mix de medios. En este caso, la planificación se ha construido para maximizar cobertura y frecuencia en el público mayor de 65 años, combinando notoriedad, credibilidad y repetición, tres variables clave para impactar en un segmento con hábitos mediáticos muy definidos.
La televisión actúa como eje de notoriedad. La campaña incluye una acción especial en La Ruleta de la Fortuna, con integración de panel de producto y mención, un entorno de entretenimiento con alta afinidad para el público senior. A ello se suman patrocinios en espacios informativos de Antena 3, Cuatro y Telecinco, incorporando el valor añadido del contexto informativo y la credibilidad asociada a estos formatos.
La radio refuerza la estrategia desde la frecuencia. Mentolin activa cuñas de 20 segundos en Cadena SER, apostando por la repetición como disciplina para consolidar el recuerdo publicitario en el target seleccionado.
El entorno digital funciona como extensión de alcance. La activación se apoya en display programático, priorizando formatos de alta visibilidad en medios de información generalista y divulgación online, con el objetivo de complementar la cobertura obtenida en medios tradicionales y consolidar impactos en entornos afines al público sénior.
