La nueva campaña de sensibilización pone el foco en uno de los efectos de la digitalización del sistema prostitucional: las valoraciones que algunos hombres publican en internet sobre mujeres prostituidas. La iniciativa desplaza el foco hacia quienes sostienen la demanda
El Ministerio de Igualdad ha lanzado una nueva campaña de sensibilización desarrollada por Ogilvy Spain con el objetivo de denunciar la normalización de la prostitución a través de las reseñas y valoraciones que algunos hombres publican en plataformas online tras pagar por sexo. La iniciativa parte de un hallazgo que la campaña presenta como reflejo de esa normalización: la existencia de comentarios públicos en los que los usuarios puntúan, comparan y recomiendan a mujeres prostituidas utilizando los mismos códigos con los que se valoran hoteles, restaurantes o cualquier otro servicio de consumo.
La pieza audiovisual se construye a partir del testimonio en primera persona de una mujer prostituida que relata cómo la digitalización ha transformado esta realidad. Sobre su narración se superponen reseñas reales extraídas de plataformas digitales, en las que aparecen valoraciones acompañadas de estrellas y comentarios escritos con un lenguaje propio de las opiniones de consumidores. La campaña utiliza este recurso para confrontar al espectador con una práctica que, según el Ministerio, evidencia el grado de normalización alcanzado por el sistema prostitucional.
Desde el punto de vista narrativo, el spot desarrolla un recorrido progresivo que comienza con imágenes abstractas y una atmósfera contenida para, poco a poco, introducir elementos reconocibles como habitaciones de motel, neones o camas deshechas. En su tramo final, las protagonistas miran directamente a cámara mientras las reseñas se multiplican en pantalla, generando un efecto de acumulación que intensifica el mensaje. La realización apuesta por una estética cercana al lenguaje documental, alejándose de los códigos publicitarios tradicionales para reforzar el impacto del relato.
La campaña responde a la estrategia del Ministerio de Igualdad de trasladar el foco desde las mujeres prostituidas hacia quienes sostienen el sistema, situando la responsabilidad en los hombres que pagan por sexo y en las estructuras que hacen posible esta forma de explotación. En este sentido, la iniciativa busca abrir el debate sobre el papel de la demanda y cuestionar la normalización de determinadas conductas en el entorno digital.
Según datos citados por el Ministerio de Igualdad procedentes del Ministerio de Sanidad y del CIS, uno de cada tres hombres en España reconoce haber pagado por sexo.
La campaña tendrá un despliegue nacional en televisión, radio, prensa, cine, exterior, medios digitales y redes sociales, y estará disponible en castellano, catalán, gallego, euskera y valenciano, incorporando además subtitulación, audiodescripción y lengua de signos para garantizar su accesibilidad.
Accede a la ficha técnica completa de la campaña