La iniciativa, impulsada por Turismo de Canarias y PHotoESPAÑA, pone en valor la experiencia de los más pequeños durante sus vacaciones a través de una propuesta visual itinerante
La campaña ‘Miradas desde un metro’ llega a Madrid tras su paso por Barcelona, en una acción urbana que transforma la visión de los niños sobre sus vacaciones en las Islas Canarias en una experiencia fotográfica abierta al público. La muestra, comisariada por el fotógrafo Álvaro Sanz, forma parte de una colaboración entre PHotoESPAÑA, Turismo de Canarias, ContrapuntoBBDO e Initiative, del grupo IPG Mediabrands.
La exposición reúne imágenes tomadas por niños y niñas durante sus estancias en el archipiélago y pretende ofrecer una lectura espontánea, directa y no mediada del entorno. Las fotografías, captadas desde su particular punto de vista, literalmente, a un metro del suelo, buscan generar empatía y despertar una reflexión sobre cómo se perciben los pequeños detalles del entorno cuando se observa desde la infancia.
Tras exhibirse en el Port Vell de Barcelona, la muestra ha podido verse al aire libre en la calle Fuencarral y se mantendrá hasta el 29 de julio en Casa de Vacas, en el Parque del Retiro. Además de la exposición fotográfica, la acción se ha extendido a marquesinas urbanas que replican visualmente cómo varía la percepción del espacio según la altura del observador, y a salas de cine, donde se ha proyectado un spot y distribuido material gráfico relacionado con la campaña.
El proyecto cuenta también con una plataforma digital complementaria, que incluye contenido generado por creadores especializados en familia, pedagogía y fotografía, así como materiales para fomentar experiencias visuales compartidas en destino.
Con esta propuesta, Islas Canarias y sus socios refuerzan una estrategia de comunicación experiencial que apuesta por nuevos formatos en exterior, utilizando el espacio público como soporte de conexión emocional y creativa con distintos públicos, incluyendo los más jóvenes.
