Bajo el concepto “Esto no es Black Friday, es mejor”, la idea de branded content recoge el ya clásico formato del locutor y lo adapta para presentar la gran cantidad de ofertas y novedades que miMovistar ofrece. Se producirán 16 capítulos del informativo
Este año, Movistar se planteó un reto para el Black Friday: emitir cada día un spot diferente al del día anterior, para así poder generar más oportunidades de desgranar el amplio catálogo que miMovistar ofrece a sus clientes desde 0€.
“Si algo caracteriza el Black Friday de Movistar es que, si quieres no gastas, ya que tiene un amplio catálogo desde 0 euros. Queríamos poner en valor la diferencia de ser cliente de miMovistar y que eso nos pudiera servir para captar más clientes enviando un mensaje distinto cada día”, opina Aitor Goyenechea, director de publicidad, marca y patrocinio de Movistar.
Para ello ha contado con Wunderman Thompson, quien, una vez acuñada la idea, el paso siguiente fue encontrar al prescriptor perfecto para tan ambicioso cometido. El elegido fue Ángel Martín, cuyo perfil permitiría crear cada día un spot distinto en clave de humor, fiel al formato que suele utilizar él a diario.
“Ángel representa la inteligencia que siempre intentamos imprimir a la comunicación de Movistar. Además, su formato nos permitía contar muchas cosas y cada día de manera diferente. Era un desafío, pero tener a Ángel nos lo ponía más fácil” añade Lolo Ortega, director creativo de Wunderman Thompson.
El proyecto contempla la producción de 16 piezas únicas, en la que cada día se darán a conocer varios temas de actualidad, conformando así la campaña que estará en antena durante esos 16 días. En cada pieza de Movistar News, Ángel, con su particular estilo y tono cercano que conectan rápidamente con la gente, presentará las noticias del día mencionando siempre el catálogo de dispositivos a 0€ que podemos encontrar en Movistar durante esta temporada de ofertas. Una nueva demostración de la variedad, amplitud y flexibilidad que solo miMovistar puede ofrecer a sus clientes. Y todo dentro del mundo premium que siempre caracteriza a Movistar.
Havas Media es la agencia encargada de la estrategia de medios para esta campaña que cubre todas las fases del funnel, con el objetivo de alcanzar al target de la marca a través de los puntos de contacto más relevantes, buscando la conexión, contexto y contenido más adecuado en cada momento y haciendo un uso exhaustivo de las audiencias en los canales digitales.
La campaña se puede ver en televisión e internet desde el domingo 13, primer día de campaña. Además, contará con una serie de ediciones especiales para la Copa Mundial FIFA Catar 2022, el Cyber Monday y la Navidad. Con todo ello, se está llevando a cabo una campaña de exterior donde, siguiendo el tono de Ángel, se plantean preguntas inteligentes y daremos soluciones mediante un QR gigante que redirigirá al amplio catálogo. Destaca del exterior la lona gigante que se podrá ver en Gran Vía durante las dos semanas de campaña. Todo complementado con piezas digitales, activación en punto de venta, prensa, cuñas y redes sociales.
La producción ha estado a cargo de Glassy Films y ha sido dirigida por el realizador Bernat Lliteras.
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