La compañía lanza junto a la firma española una colección cápsula de gafas de sol de edición limitada que solo puede conseguirse mediante el canje de puntos en su aplicación, reforzando su estrategia de fidelización más allá de la restauración
McDonald’s España continúa explorando territorios más allá de la gastronomía para conectar con sus consumidores. La compañía se ha aliado con Mr. Boho para lanzar una colección cápsula de gafas de sol que combina los códigos de ambas marcas y convierte su programa de fidelización en el canal exclusivo para acceder a la colaboración.
La colección está formada por tres modelos de edición limitada: uno para hombre, otro para mujer y una propuesta unisex infantil.
Las gafas han sido diseñadas conjuntamente por ambas compañías e incorporan elementos vinculados al universo de la cadena de restauración junto a la identidad estética de la firma española.
La particularidad de la iniciativa está también en su distribución. Los modelos no se comercializan a través de los canales habituales, sino que están disponibles exclusivamente en MyMcDonald’s. Los usuarios pueden canjear los puntos acumulados en la aplicación y recibir posteriormente las gafas en su domicilio, hasta fin de existencias.
De esta forma, McDonald’s busca ampliar el papel de su programa de fidelización y convertirlo en una vía de acceso no solo a promociones y productos gastronómicos, sino también a experiencias y colaboraciones vinculadas con otros territorios culturales.
La fidelización entra en el terreno del lifestyle
La colaboración con Mr. Boho se enmarca en la estrategia de McDonald’s de acercarse a los intereses de sus consumidores fuera del restaurante y ganar presencia en ámbitos como la moda y el lifestyle. La compañía ya había explorado este territorio anteriormente con iniciativas como su colaboración con Eme Studios.
"Esta colaboración no es una acción aislada, sino la continuación de un camino que arrancamos con propuestas como la de Eme Studios y que son el reflejo de una marca que lidera la conversación cultural", señala Álvaro Miguel, CMO de McDonald’s España. El directivo explica que la alianza permite además llevar el programa de fidelización "más allá de lo puramente gastronómico" y utilizar MyMcDonald’s como un nuevo punto de conexión con la comunidad en torno a sus intereses.
La estrategia convierte así la exclusividad y el formato drop en herramientas para incentivar el uso de la aplicación y reforzar el vínculo con los usuarios. Al mismo tiempo, la compañía utiliza la colaboración con una marca de moda española para trasladar su identidad a un producto que puede formar parte del día a día del consumidor.