La marca convierte el ‘cacao’ cotidiano en relato de superación y lanza una campaña que mezcla actitud, coleccionismo y cultura motor
Nesquik vuelve a activar su imaginario publicitario con una campaña que conecta dos territorios poco habituales en la categoría: el desayuno y la adrenalina.
Bajo el lema “No te rayes y dale gas”, la marca incorpora a Marc Márquez y Álex Márquez como protagonistas de una narrativa que transforma los pequeños problemas diarios en una cuestión de actitud.
La campaña se apoya en un insight claro -los “cacaos” del día a día- para construir un discurso optimista que traduce la presión en energía. Así, el histórico concepto de marca evoluciona hacia un tono más dinámico, alineado con códigos culturales cercanos a las nuevas generaciones, donde el deporte y el mindset resiliente funcionan como palancas de conexión.
“Venimos de campañas icónicas y queríamos volver a sorprender. Los hermanos Márquez son los embajadores perfectos para nuestra marca: tienen talento, carisma y no les frena nada ni nadie”, afirma Carla Giraldo, brand manager de la marca en España.
En el spot, ambos pilotos aparecen sobre sus motos reflexionando -con humor y naturalidad- sobre cómo afrontar los retos sin bloquearse, trasladando al territorio emocional del consumidor una lógica propia del motociclismo: mantener la calma en cada curva y seguir avanzando.
Más allá de la pieza audiovisual, la campaña despliega una estrategia multicanal con fuerte presencia en digital, exterior y punto de venta, reforzando su ambición de impacto masivo. Como extensión de la idea creativa, la marca lanza además una edición limitada de su icónica lata, en la que su mascota Quicky comparte protagonismo con los dos pilotos, convirtiendo el packaging en un activo de engagement y coleccionismo.