La marca fundada por Kilian Jornet y Camper activa su programa de reciclaje ‘Take Back Box’ en un entorno inesperado para escapar de la saturación de estímulos y conectar con los corredores desde la calma y la reflexión
En un contexto en el que los grandes eventos deportivos compiten por la atención del público a través de stands, experiencias y activaciones cada vez más llamativas, NNormal ha optado por una estrategia radicalmente distinta. Durante citas clave del trail running internacional, como el UTMB de Chamonix, la marca decidió trasladar su mensaje a uno de los pocos espacios libres de ruido y sobreestimulación, a los baños de los eventos.
La acción se articula en torno al programa ‘Take Back Box’, la iniciativa de la compañía para recoger y reciclar sus zapatillas al final de su vida útil. Para ello, NNormal intervino los baños con elementos como rollos de papel higiénico y alfombrillas, ambos personalizados con mensajes directos y códigos QR. Estos invitaban a los corredores a detenerse unos segundos, reflexionar sobre el impacto ambiental del material deportivo y conocer de forma sencilla cómo devolver sus zapatillas usadas para su reciclaje.
Lejos de buscar impacto desde la espectacularidad, la propuesta se apoya en el contexto y el momento. En un espacio íntimo, sin distracciones, en el que el mensaje se recibe de forma individual y sin interferencias. La elección del entorno convierte la acción en una experiencia inesperada pero coherente con los valores de la marca, reforzando su posicionamiento en torno a la sostenibilidad, la responsabilidad y el diseño consciente.
La iniciativa, documentada en vídeo y difundida posteriormente en redes sociales, demuestra cómo una activación mínima en recursos puede resultar relevante cuando se basa en un insight claro sobre el comportamiento del público. En lugar de competir por volumen o visibilidad, NNormal opta por la atención real, trasladando su discurso ambiental a un lugar donde, paradójicamente, nadie está mirando a una marca.