La marca lanza una miniserie con Violeta Mangriñán y Crys Dyaz para conectar con quienes quieren retomar el deporte
Decathlon refuerza su estrategia de contenidos con el lanzamiento de una miniserie en formato sitcom dentro de su campaña de fitness, apostando por el entretenimiento como vía para conectar con el consumidor. La acción se apoya en el concepto “estrenar y entrenar”, que convierte el momento de estrenar equipamiento deportivo en el detonante para volver a activarse.
La campaña se materializa en una serie corta de dos episodios protagonizada por Violeta Mangriñán y la entrenadora Crys Dyaz, embajadora de la marca. Lejos de un enfoque aspiracional o centrado en el rendimiento, la propuesta busca normalizar el proceso de retomar el deporte, poniendo el foco en situaciones cotidianas como volver a entrenar tras una etapa de inactividad. En este contexto, estrenar ropa deportiva se plantea como un gesto simbólico que marca el inicio del cambio.
El proyecto se enmarca en una tendencia creciente en redes sociales hacia formatos narrativos y episódicos, donde el entretenimiento y la construcción de historias ganan peso frente a los contenidos más tradicionales de marca. En este caso, el tono humorístico y cercano permite reflejar una realidad reconocible: la dificultad de volver a entrenar y las excusas habituales que lo retrasan.
Según explica Francesca Musacchio, directora de marketing de Decathlon España, la campaña nace de un insight cotidiano: “Muchas personas quieren volver a entrenar, pero a veces necesitan ese pequeño empujón. Estrenar equipamiento puede ser ese primer gesto que te pone en movimiento”.