La calle Doctor Esquerdo se transforma en un circuito efímero para acercar la competición eléctrica al público
Citroën ha activado su presencia previa al Madrid E-Prix con una acción urbana en pleno centro de la capital, en la que convirtió la calle Doctor Esquerdo en un circuito efímero de Fórmula E. La experiencia, diseñada y ejecutada por Lastlap, reunió a más de 10.000 asistentes.
La intervención recreó un entorno de competición real con la exhibición de un monoplaza Gen3 Evo pilotado por Tatiana Calderón, en una propuesta orientada a acercar la movilidad eléctrica al público desde un formato experiencial.
El despliegue incluyó la construcción del trazado urbano, vallado del circuito, boxes profesionales en el entorno del concesionario de la marca, gradas VIP y pantallas a lo largo del recorrido. Todo ello con el objetivo de trasladar el universo de la Fórmula E a un entorno cotidiano y generar impacto tanto en asistencia como en notoriedad.
La acción se enmarca dentro de la estrategia de Citroën para generar expectación en torno al E-Prix y reforzar su posicionamiento en movilidad eléctrica a través de experiencias de marca.
En paralelo, el evento funcionó como plataforma de contenido, con piezas generadas para redes sociales y retransmisión en streaming a través de Marca y SoyMotor, superando conjuntamente el medio millón de visualizaciones.