Allianz inaugura este modelo en Madrid-Barajas y Barcelona-El Prat junto a WPP Media
La publicidad exterior en España da un paso clave hacia su digitalización. Exterior Plus, en colaboración con Aena, ha activado por primera vez la compra programática en los aeropuertos Adolfo Suárez Madrid-Barajas y Josep Tarradellas Barcelona-El Prat, incorporando capacidades avanzadas de segmentación y activación en tiempo real en entornos de alto impacto.
La iniciativa cuenta con el acompañamiento de WPP Media como partner estratégico y con Allianz como primer anunciante en poner en marcha este modelo en el entorno aeroportuario español.
Este lanzamiento permite a marcas y agencias acceder a inventario digital premium en aeropuertos mediante compra programática, integrando herramientas como SSPs y tecnologías que facilitan la activación de campañas dinámicas basadas en datos.
En el caso de Allianz, la compañía ha utilizado esta capacidad para ajustar su campaña en función de variables como terminales, franjas horarias o perfiles de audiencia.
Según Antonio Alonso, presidente de Exterior Plus, la incorporación de la programática supone “un salto cualitativo” al aportar flexibilidad y eficiencia en un entorno de alto valor para las marcas.
En la misma línea, María José Cuenda, directora general Comercial e Inmobiliaria de Aena, señala que “esta evolución refuerza el papel de los aeropuertos como espacios publicitarios avanzados y conectados con las nuevas formas de consumo”.
Los aeropuertos se consolidan así como entornos estratégicos para la publicidad data-driven, con cifras que respaldan su potencial: Madrid-Barajas superó los 68 millones de pasajeros en 2025, mientras que Barcelona-El Prat rebasó los 57 millones, lo que permite trabajar con audiencias cualificadas basadas en flujos de viajeros, destinos o temporalidad.
La integración tecnológica, con plataformas como Broadsign Reach o Perion, marca un nuevo escenario para el DOOH (Digital Out-of-Home) en España, en el que la automatización, la segmentación y la medición en tiempo real redefinen la forma en la que las marcas impactan en espacios físicos.