La organización estrena ‘Sé rico en vivir’, la campaña del Cuponazo que busca transmitir ilusión para conectar de una manera más cercana con el consumidor
El Cuponazo de la ONCE acaba de lanzar su nueva campaña ‘Sé rico en vivir’, con la que la Organización estrena un nuevo territorio de comunicación: ‘el bienvivir’.
‘El bienvivir’ es un territorio asociado a circunstancias que facilitan el bienestar emocional como puede ser compartir y disfrutar de la vida con las personas que nos importan o disponer de tiempo para hacer lo que nos gusta, desde una posición de tranquilidad económica.
“Esta campaña supone un giro estratégico en la comunicación de ONCE. Una nueva forma de conectar con los consumidores, un nuevo territorio expresivo marcado por una actitud más relajada y por la búsqueda de horizontes más aspiracionales", manifiesta Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid, agencia que firma la campaña.
Fruto de este trabajo estratégico desarrollado por Ogilvy a partir del briefing aportado por la ONCE, se ha diseñado la campaña ‘Sé rico en vivir’ para el Cuponazo de la ONCE. La primera que se nutre de este nuevo territorio, ‘el bienvivir’, para contar historias que no hablan de coches, yates o casas, sino de valores intangibles, de ‘sobremesas, de desayunos largos, de risas’.
Una campaña con un tono diferente, con la que se busca transmitir una perspectiva distinta de la vida cargada de ilusión, y conectar de una manera cercana con el consumidor.
El Cuponazo de la ONCE reparte hasta 6.000.000 de euros cada viernes.
La campaña tiene presencia en televisión, radio, televisión digital, y exterior con mupis digitales.
Ver ficha técnica ‘Sé rico en vivir’