Orange, Google y Wildbytes crean la primera experiencia de realidad aumentada en un estadio de fútbol

El partido del Real Madrid y el RC Celta combinó espectáculo y fútbol ante más de 23 mil aficionados para promocionar ambas marcas

La Liga (LaLiga) Santander de este año ha vivido un comienzo por todo lo alto. Por primera vez en el mundo, los más de 23 mil aficionados que asistieron al encuentro entre el Real Club Celta de Vigo y el Real Madrid en el Estadio Abanca-Balaídos tuvieron la oportunidad de vivir en directo, en un campo de fútbol, una experiencia de realidad aumentada sincronizada para smartphone. Durante el descanso del partido, un maestro de ceremonias interactuó con el Asistente de Google de manera que los aficionados que tenían instalada la aplicación Misión Celta, desarrollada por Wildbytes, pudieran asistir a una experiencia única a través de las pantallas de sus dispositivos móviles, así como de las del estadio.

Un titán del fútbol cobró vida en un gigantesco jugador virtual, al mismo tiempo que descargaba rayos en el campo envuelto en una tormenta de fuego, hacía unos toques y chutaba de chilena un balón que impactaba directamente en la pantalla de cada espectador y del estadio, haciéndolas virtualmente añicos.

De la mano de Orange y el Asistente de Google, la puesta en escena pretendía hacer partícipes a los aficionados de su apuesta por el fútbol con una campaña que se puso en marcha el pasado agosto. Bajo el claim ‘Los que saben de fútbol eligen Orange TV’, la compañía promociona el inicio de temporada con la premisa de disfrutar gratis de todo el fútbol (LaLiga Santander, LaLiga SmartBank, UEFA Champions League y UEFA Europa League) a los clientes de sus tarifas de mayor valor. Por su parte, Google anima a los usuarios a disfrutar de todas las posibilidades que brinda el Asistente de Google y muestra cómo el ”Asistente” puede aportar una experiencia diferenciadora a los usuarios.

"Cada vez más compañías apuestan por la realidad aumentada para mejorar la experiencia de cliente y la interacción con las personas. De hecho, la inversión mundial en realidad aumentada y virtual se estimaba para este año superior a los 20.000 millones de dólares en todo el mundo, según IDC. Lo cierto es que esta innovación tecnológica abre un mundo de posibilidades para aportar un valor único en grandes eventos e interactuar con el público de una manera totalmente transgresora. Nunca antes se había hecho un desarrollo tan ambicioso que permitiera disfrutar de una experiencia tecnológica de este calibre a tantos miles de personas de forma simultánea", declara Leo Da Costa, director de tecnología creativa de Wildbytes.