El nuevo FutureBrand Index revela el impulso de las marcas que priorizan la innovación y el bienestar humano. El efecto de la pandemia ha afectado de forma desproporcionada a las marcas orientadas al consumidor, ya que muchas de las diez primeras de su ranking anual han sido desplazadas por gigantes del sector B2B. Las empresas tecnológicas y sanitarias han sido las más beneficiadas, con ASML Holdings, Apple, Prosus NV y Danaher a la cabeza de la clasificación. Apple es la única empresa que se mantiene en el Top 5 de 2020.
Los resultados del FutureBrand Index 2021, el estudio anual de percepción de las 100 principales empresas del mundo por capitalización bursátil, revelan profundos cambios en la percepción de las empresas mundiales desde el inicio de la pandemia. Hoy en día, son las empresas que priorizan la innovación para influir en el bienestar individual e impulsar el cambio las que realmente van a prosperar. Como resultado, hay un gran cambio en la cima de la clasificación de este año, ya que sólo Apple mantiene su lugar como una de las cinco principales marcas, donde ahora la acompañan ASML, Prosus NV, Danaher y Nextra Energy. El éxito destacado de las empresas tecnológicas y sanitarias en el índice de este año también apunta a la mayor necesidad de conectividad y a un enfoque en la mejora de la calidad de vida después de lo que ha sido un año enormemente difícil para el mundo.
El informe y ranking de este año revela que las empresas más prósperas a nivel de imagen son las que dan prioridad a la innovación para influir en el bienestar individual e impulsar el cambio. Esto supone una importante oportunidad para aquellas empresas que puedan crear plataformas e infraestructuras sobre las que la vida humana puede prosperar en el futuro.
Aunque las cinco primeras marcas del ranking son ASML Holdings (#1), Apple (#2), Prosus NV (#3), Danaher (#4) y Nextera Energy (#5), las que más han mejorado son Saudi Aramco (#28, sube 63 puestos), Tata Consultancy (#20, sube 45 puestos), LVMH (#29, sube 37 puestos), Berkshire Hathaway (#50, sube 33 puestos), China Mobile (#45, sube 27 puestos).
Analizando por sectores vemos cómo el tecnológico domina el índice, ya que tres de los cinco primeros puestos de este año operan de este sector: ASML, Apple y Prosus NV. No obstante el sector de la salud sigue mejorando y creciendo, ya que Pfizer y United Health Group avanzan durante la pandemia. Y es que sentirse bien y la búsqueda del placer y el bienestar en el día a día ha demostrado ser importante para los consumidores en un año de incertidumbre y crisis. Marcas de consumo de lujo como Apple y LVMH han sacado provecho de ello, pero también se han beneficiado empresas como Amazon y P&G.