La acción, desarrollada en el marco del Festival Celsius 232 en Avilés, recrea las tormentas del universo literario del autor como homenaje a su visita a España
Coincidiendo con la presencia del escritor Brandon Sanderson en el Festival Celsius 232 de Avilés, Penguin Random House ha puesto en marcha una acción especial de publicidad exterior que convierte una marquesina en un soporte experiencial. La intervención, desarrollada junto a su agencia de medios Carat, Dentsu Story Lab y HYPE (la unidad de acciones especiales de Exterior Plus), simula una tormenta mágica con rayos y efectos lumínicos inspirados en el universo de la saga ‘El Archivo de las Tormentas’.
El objetivo de esta acción es trasladar a los asistentes al ambiente de Cosmere, el mundo ficticio donde transcurren los libros del autor, coincidiendo con el lanzamiento en España de ‘Viento y Verdad’, la última entrega de la serie. La marquesina, ubicada en un punto céntrico de la ciudad asturiana, busca generar impacto visual y ofrecer una experiencia inmersiva vinculada a la narrativa de Sanderson.
Además de esta intervención, la campaña se ha completado con la instalación de un banco en forma de libro gigante del propio título, en colaboración con JCDecaux. Esta iniciativa se enmarca en una estrategia más amplia de promoción de la lectura en el espacio urbano, continuando con el formato de “bancolibros” ya utilizado en anteriores campañas de la editorial.
Ambas activaciones se enmarcan en el contexto del Festival Celsius 232, encuentro dedicado a los géneros de fantasía, ciencia ficción y terror, que ha tenido lugar en Avilés del 15 al 19 de julio de 2025. La propuesta de Penguin Random House utiliza así el entorno exterior como canal para conectar con audiencias lectoras mediante experiencias que integran literatura, diseño y espacio público.