La concejalía de Comercio relanza una de sus plataformas creativas más reconocibles con una nueva acción en clave de humor que pone en valor la variedad, cercanía y experiencia diferencial del comercio de proximidad
El Ayuntamiento de Elche vuelve a apostar por la creatividad y el tono cercano para impulsar las compras en el comercio local con motivo del Día de la Madre. Bajo el lema ‘Malcríala’, la concejalía de Comercio reactiva una plataforma de comunicación ya consolidada en la ciudad para reforzar la importancia del retail de proximidad en una de las campañas comerciales más relevantes del calendario.
La nueva edición mantiene el enfoque emocional y humorístico que ha definido la iniciativa en años anteriores, incorporando tres piezas audiovisuales protagonizadas por actores ilicitanos y rodadas en distintos establecimientos locales. El concepto parte de que después de toda una vida de cuidados, las madres merecen ser ‘malcriadas’, pero con regalos realmente pensados para ellas, alejados de obsequios tópicos o poco personales.
La campaña, realizada de la mano de la agencia Yerno, pone así el foco en uno de los principales atributos del comercio local, su capacidad para ofrecer variedad, atención personalizada y propuestas más ajustadas a las necesidades reales del consumidor. Frente a regalos impersonales o compras de conveniencia, ‘Malcríala’ reivindica una experiencia de compra más reflexiva, conectada con el conocimiento del cliente y el valor añadido del trato cercano.
Desde la estrategia creativa, la acción construye un relato que mezcla humor cotidiano con insight social, utilizando situaciones reconocibles para generar conexión emocional con el público local. El mensaje no solo busca incentivar las compras, sino también reposicionar el comercio de Elche como una alternativa competitiva y culturalmente relevante frente a otras opciones de consumo.
La continuidad del concepto refuerza además la construcción de una plataforma de marca institucional coherente, tras anteriores campañas como ‘Malcríalo’, consolidando una identidad comunicativa propia para las iniciativas comerciales de la ciudad. Este enfoque permite generar familiaridad y reconocimiento entre la ciudadanía, aumentando la eficacia de cada nueva activación.
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