La firma deportiva lanza la campaña 'Backyard Legends' de cara al Mundial de Futbol 2026, poniendo el foco en el universo de fútbol callejero
A poco más de 30 días para que arranque la FIFA dé comienzo a la fase final del Mundial de Fútbol 2026 muchas marcas han comenzado a activar sus promociones y campañas asociadas al que estña llamado a ser el gran evento deportivo del año. Es el caso de Adidas, que ha lanzado 'Backyard Legends', una campaña global donde une el fútbol callejero, el mundo del cine y la pop.
Todo gira en torno a un corto (o spot largo) de 5 minutos con un profundo storytelling en el que el fútbol es el protagonista sencillo y humilde e hilo conductor de una loca historia, protagonizada por varios embajadores de lujo que la marca alemana ha cerrado para la ocasión. En este caso el actor Timothée Chalamet se empeña en reunir a un equipo capaz de enfrentarse a unas leyendas urbanas del fútbol de barrio: un trío fictio formado por Clive, Ruthie e Isaak. Tres jugadores prácticamente invencibles que llevan décadas dominando el fútbol callejero, doblegando incluso a figuras internacionales como Zidane o David Beckham.
Tras solventar el debate sobre 'Futbol' o 'Soccer' (aquí es donde tiene su aportación Bad Bunny, que defiende el futbol como cultura global), el personaje de Chalamet intenta reunir un equipo capaz de desafiar a este trio legendario, en una especie de viaje que mezcla humor, épica y ese imaginario del fútbol improvisado en la calle. Lionel Messi se integra en la narrativa como parte de ese universo donde la leyenda del barrio se mezcla con la élite del fútbol mundial.
De esta forma, junto al popular actor aparecen en la campaña nombres como Lionel Messi y Bad Bunny, pero también otros deportistas ligados a la marca de las tres bandas, como Lamine Yamal, Jude Bellingham, Trinity Rodman, Pedri o Florian Wirtz. Adem.as, la campaña también recupera figuras que ya forman parte de la memoria colectiva del fútbol y que en su día estuvieron en el portfolio de Adidas, como Zinedine Zidane, David Beckham o Alessandro Del Piero, que aparecen integrados en una narrativa que conecta distintas generaciones de aficionados.
Con este planteamiento Adidas da protagonismo al espíritu más popular y callejero del fútbol, tomando como escenarios los parques, pistas improvisadas en parques, parkings o patios, con una historia emocional que conecta con su audiencia gracias a la intervención de docenas de ídolos del deporte, pasados y presentes, pero también con personajes de referencia global dentro del mundo de la cultura actual.
Toda la pieza, que se ha presentado a modo de teaser como anticipo de lo que Adidas está preparando para el Mundial, está rodada y producida bajo un estilo retro, con estética noventera, cintas analógicas y una banda sonora cargada de nostalgia para los miembros de la generación X y millennials, sobre todo.