La campaña busca movilizar a la sociedad y visibilizar, con una narrativa creativa e impactante, el déficit de recursos en la investigación del cáncer de la mujer
En el marco de la Semana Europea Contra el Cáncer, la Fundación Contigo Contra el Cáncer de la Mujer, con el apoyo de Andbank España, lanza “Pongamos Foco”, una campaña que combina datos alarmantes con una estrategia creativa poderosa para generar conciencia social y presión institucional.
La acción denuncia una realidad contundente: España destina hasta siete veces menos recursos a investigación oncológica que otros países europeos. Un dato que no solo retrata una desigualdad, sino que pone en jaque el desarrollo de nuevos tratamientos y, con ello, la esperanza de miles de mujeres.
Según la Fundación, más del 85% de las pacientes considera que la inversión actual en nuestro país es claramente insuficiente. A partir de esta verdad estadística, “Pongamos Foco” plantea una narrativa visual y conceptual que ilumina -literalmente- la falta de luz sobre un problema urgente.
La campaña ha sido realizada por Ogilvy, donde Álvaro Lens, director creativo de la agencia en Barcelona, afirma: “Creemos en la creatividad como herramienta de transformación. 'Pongamos Foco' no solo es una campaña de sensibilización: es un grito creativo para que la sociedad exija lo que es justo. Esta es la esencia del marketing con propósito”.
“Pongamos Foco” se despliega a través de una landing page con datos duros, recursos interactivos y visuales provocadores. El objetivo es doble: educar e inspirar acción.
Con un diseño centrado en la claridad y el impacto, la campaña busca convertirse en un punto de encuentro para profesionales, pacientes, medios e instituciones.
“Cada avance en investigación representa esperanza para miles de mujeres. Esta campaña no pide caridad, pide compromiso con la ciencia que salva vidas”, señala el Dr. Javier Cortés, presidente de la Fundación y figura clave en la oncología a nivel internacional.
Y es que, en tiempos donde el marketing de impacto cobra cada vez más relevancia, “Pongamos Foco” demuestra cómo las agencias pueden ser aliadas estratégicas del tercer sector. La campaña convierte un problema estructural en una historia que interpela y emociona, con un enfoque que mezcla propósito, datos y storytelling.
“Como paciente, sé que cada tratamiento parte de una larga cadena de investigación. La ciencia necesita recursos, y esta campaña nos recuerda que no podemos mirar a otro lado”, añade Montse Almirall, vicepresidenta de la Fundación Contigo.
Ver ficha técnica 'Pongamos foco'