Las marcas presentan Popitas Xtra Sabor Jumpers con una campaña que convierte el lanzamiento en una historia meta-cinematográfica protagonizada por el personaje del universo Jumpers
Las marcas de snacks Popitas y Jumpers se han unido para lanzar Popitas Xtra Sabor Jumpers, un nuevo producto que combina el formato popcorn de Popitas con el sabor característico de Jumpers. El lanzamiento se presenta con una campaña creativa que adopta el formato de tráiler cinematográfico y que cuenta con la participación del actor y humorista Ernesto Sevilla.
La campaña, ideada por la agencia creativa Fuego Camina Conmigo, parte de un insight recurrente en las redes sociales de Jumpers, el comentario “esto es cine”, que los usuarios suelen dejar en referencia al tono narrativo de sus piezas. A partir de esa idea, la campaña construye una historia que juega con los códigos del cine y la meta-narrativa.
El film sigue a Alex, conocido como “el pelirrojo de Jumpers”, un personaje que ha pasado toda su vida dentro del universo de la marca pero que sueña con cambiar de rumbo y dedicarse al cine “de verdad”. En ese momento aparece Ernesto Sevilla, quien le abre las puertas del mundo del cine -representado por Popitas-, aunque con la condición de abandonar Jumpers para siempre.
Con este planteamiento, la pieza combina humor absurdo, referencias cinematográficas y guiños meta-publicitarios, integrando el propio lanzamiento del producto dentro de la narrativa. El objetivo es presentar Popitas Xtra Sabor Jumpers como el punto de encuentro entre ambos universos de marca.
Según explica Nacho Hernández, director creativo de Fuego Camina Conmigo, la idea era tratar el lanzamiento “como si fuera el inicio de una película”, construyendo una historia con estética y códigos cinematográficos que jugara tanto con el personaje de Alex como con el humor característico de Jumpers y del propio Ernesto Sevilla.
La campaña ya está activa y cuenta con un despliegue en distintos canales digitales y urbanos. El plan de medios incluye difusión en YouTube, CTV, Instagram y TikTok, así como presencia en exterior mediante adaptaciones gráficas para OOH y DOOH, que estarán activas hasta el próximo 22 de marzo.
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