La marca aplica automatización y datos en tiempo real para mostrar creatividades adaptadas en pantallas DOOH, marcando un hito en el uso de inteligencia contextual en retail
Alcampo ha dado un paso decisivo en la evolución de la publicidad exterior al lanzar una campaña digital dinámica que adapta sus mensajes en tiempo real según la ubicación y las condiciones meteorológicas. La acción ha convertido al entorno DOOH (Digital Out of Home) en un canal más inteligente, flexible y eficiente para el retail.
Con foco en sus líneas de jardinería y mobiliario de terraza, la campaña activó anuncios personalizados en pantallas exteriores de Madrid, cambiando la creatividad automáticamente según dos variables clave: dónde estaba ubicada la pantalla y si hacía buen tiempo. Así, en zonas urbanas como Gran Vía o Paseo del Prado, el contenido destacaba mobiliario de terraza cuando el clima era favorable, mientras que en áreas residenciales como Majadahonda o Las Rozas, los mensajes giraban en torno a productos de jardinería si también acompañaban las condiciones meteorológicas.
Automatización a escala y sin intervención manual
La acción ha sido desarrollada en colaboración con Adsmurai y Clear Channel. Las creatividades se generaron automáticamente a partir del catálogo de productos de Alcampo, sin necesidad de producción individualizada por soporte. Esto permitió a la marca escalar su comunicación de forma eficiente y con un alto grado de personalización contextual.
Esta forma de activación supone un cambio de paradigma para el medio exterior, tradicionalmente concebido como masivo y estático. La combinación de datos, automatización y pantallas digitales ha permitido a Alcampo:
- Mostrar contenido relevante según ubicación y clima, en tiempo real
- Activar mensajes dinámicos sin intervención manual
- Optimizar inversión y aumentar la eficacia del impacto publicitario
- Acercar la lógica del e-commerce a la comunicación offline
“Esta campaña ha supuesto para nosotros dar un paso más en nuestra apuesta por aplicar innovaciones que nos permitan comunicarnos de manera eficaz y relevante con nuestra audiencia”, afirma Veronika Nikolaeva, directora de e-commerce de Alcampo. Y añade que “hemos comprobado cómo el uso inteligente de los datos, el contexto y la automatización creativa puede transformar por completo el impacto de medios tradicionalmente estáticos como la publicidad exterior”.
Desde Adsmurai, Giancarlo Arena, head of programmatic, destaca que “es posible llevar la lógica del e-commerce al medio DOOH, con campañas dinámicas, automatizadas y centradas en el contexto”.