La campaña, desplegada en Andalucía y la Comunidad Valenciana dentro de la Operación Captura, utilizó soportes digitales y códigos QR para recabar información ciudadana y contribuyó a la detención de uno de los prófugos más buscados del Reino Unido
La publicidad exterior ha demostrado su potencial como herramienta de servicio público en una campaña desarrollada en España para ayudar a localizar a doce de los fugitivos más buscados por las autoridades británicas.
La iniciativa se desplegó entre mediados y finales del pasado mes de mayo en distintas localidades de Andalucía y la Comunidad Valenciana con una elevada presencia de residentes y visitantes procedentes del Reino Unido. Alicante, Torrevieja, Marbella y Estepona fueron los principales escenarios de Most Wanted España 2026, una acción integrada en la Operación Captura, impulsada conjuntamente por el Ministerio del Interior de España, la National Crime Agency (NCA) británica y la organización independiente Crimestoppers.
La campaña trasladó a las calles los rostros, los nombres y los delitos atribuidos a los doce prófugos mediante monopostes situados en las principales vías de comunicación y diferentes soportes digitales instalados en centros comerciales, estaciones ferroviarias, aparcamientos y zonas de elevada afluencia.
Las creatividades incorporaban además un código QR desde el que ciudadanos españoles y británicos podían aportar de manera anónima información relacionada con el posible paradero de las personas buscadas. El objetivo era ampliar la difusión de sus identidades y generar nuevas pistas mediante la colaboración ciudadana.
Según los resultados comunicados por los responsables de la operación, la acción permitió obtener información relevante y contribuyó a la detención de uno de los fugitivos incluidos en la campaña.
La elección de municipios con una importante concentración de población británica respondió a una estrategia orientada a alcanzar a las comunidades con mayores posibilidades de reconocer a alguno de los prófugos o disponer de datos sobre sus movimientos.
La ejecución de la campaña fue encargada por la National Crime Agency al grupo dentsu, que se ocupó de la planificación y el despliegue de los soportes en España.
Para Yolanda Vidal, operations lead de Dentsu, la iniciativa pone de manifiesto “el papel que la publicidad exterior puede desempeñar como herramienta de servicio público” y demuestra que la comunicación también puede asumir una función social. Según explica, la combinación de creatividad y planificación estratégica permitió ampliar el alcance del mensaje y favorecer la obtención de información útil para la operación.