Una iniciativa audiovisual que busca la reacción de los implicados en casos de acoso escolar o bullying, de la mano de Disney y Fundación Mutua
Disney y Fundación Mutua Madrileña han puesto en marcha una nueva acción audiovisual para prevenir e intentar detener el acoso escolar. Dentro de su iniciativa conjunta “Activa tu poder”, las dos entidades han lanzado una nueva pieza en la que niños y niñas de un colegio madrileño adoptan los diferentes roles (acosadores, acosados y testigos) del bullying y se enfrentan a los sentimientos que les generan.
El vídeo “¿Tú actúas?”, que puede verse en de forma íntegra en la web, tendrá una estrategia de difusión multicanal: por un lado la televisión, donde Disney emitirá la pieza en sus canales propios durante las próximas semanas y, por otro, en redes sociales donde se hará especial esfuerzo en aquellos canales con un fuerte impacto sobre el público más joven como son YouTube e Instagram, sin olvidar canales más tradicionales como Facebook para impactar en público adulto (padres y tutores) y Twitter para ampliar la difusión del mismo.
Para poder adaptar la difusión a todos los canales, se han realizado distintas versiones de la pieza: desde un teaser y una versión corta de 40 segundos, a la pieza original de 2 minutos, pasando por varios testimoniales centrados en la reacción de dos protagonistas en concreto.
Su objetivo es concienciar para que los chicos y chicas que presencian una situación de acoso escolar intervengan a favor de sus compañeros acosados para detener la situación. Y es que, según la última encuesta realizada por Fundación Mutua Madrileña y Fundación ANAR entre los casi 10.000 niños que cada año son objeto de las acciones de prevención contra el acoso escolar en más de 200 centros de toda España, el 80% de los alumnos cree que la movilización de los compañeros es la medida más eficaz para frenar al acosador. Esta iniciativa será trasladada por Fundación Mutua Madrileña y Fundación ANAR a los más de 200 colegios españoles sobre los que actúan cada año en el programa de prevención contra el acoso escolar. La iniciativa podrá verse además en Disney Channel a partir del mes de diciembre.
El primer video de la iniciativa “Activa tu poder”, en el que personajes Disney inspiraban a la acción a los testigos de las situaciones de acoso, llegó a través de la televisión Disney al 63% de los niños de entre 4 y 12 años de España (2,7 millones) y al 45% de las amas de casa con niños (1,9 millones). Además, en el conjunto de las redes sociales de Disney y Fundación Mutua Madrileña, el video acumula cerca de dos millones de visualizaciones. La pieza ha sido dirigida por la realizadora Lucía Guerro.