La iniciativa presenta a MarIA, un personaje creado con inteligencia artificial que encarna el dolor colectivo de las madres afectadas por la violencia armada, invitando al desarme voluntario en el país
El Instituto Sou da Paz ha lanzado una campaña conmovedora y disruptiva al presentar a MarIA, un personaje construido con inteligencia artificial que personifica a miles de madres que han perdido a sus hijos por la violencia armada en Brasil. Esta iniciativa busca devolver el foco a las víctimas y a sus familias en un debate que se suele centrar en cifras, y lo hace con el poder emocional de la creatividad con propósito.
MarIA ha sido creada tras procesar miles de referencias visuales y culturales que reflejan a las mujeres que viven este dolor en Brasil, donde el 77% de las víctimas de armas de fuego son personas negras y jóvenes, según datos del propio Instituto. La campaña, desarrollada por Troup, Cyranos y alegria, junto con Love Pictures Company y Antfood, utilizó herramientas de IA como ChatGPT, Midjourney y Runway para dar forma a este personaje real y simbólico, demostrando el potencial de la tecnología para amplificar causas sociales.
“MarIA es la suma de todos los dolores, la voz de las madres que lloran sin ser escuchadas”, dice el spot de un minuto que invita al desarme voluntario y anónimo, recordando a la sociedad que detrás de cada estadística hay una historia humana.
Para Carolina Ricardo, directora ejecutiva del Instituto Sou da Paz, “la campaña pretende poner a las víctimas en el centro del debate, impulsando una regulación responsable y evitando tragedias evitables”.
Además de una pieza audiovisual impactante, la campaña abre un canal de acción concreta: facilitar la entrega de armas de forma segura y anónima a través del Ministerio de Justicia, con compensación económica, para reducir accidentes domésticos, feminicidios y tragedias cotidianas provocadas por armas de fuego.
MarIA demuestra que la inteligencia artificial puede ser una aliada en la comunicación con propósito, conectando la innovación con el compromiso social de las marcas y organizaciones en un momento en que el marketing de impacto se convierte en un diferenciador real.
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