La iniciativa activa programas comunitarios y encuentros navideños que apoyarán a más de 1.000 personas en varias regiones de España
La soledad no deseada, reconocida por la OMS como un problema de salud pública, afecta ya a más de dos millones de personas mayores en España. Ante esta realidad, Coca-Cola y la Fundación Grandes Amigos han puesto en marcha una colaboración para reforzar la vida de barrio y promover redes de acompañamiento vecinal que reduzcan el aislamiento de los mayores. La iniciativa forma parte de las acciones sociales de la marca en Navidad y se extenderá durante 2026.
El proyecto se apoya en el modelo comunitario de Grandes Amigos, basado en la creación de vínculos entre vecinos, voluntarios y personas mayores a través de actividades de convivencia.
En esta primera fase, más de 600 mayores y voluntarios participarán en ocho fiestas navideñas en ciudades y pueblos de Madrid, Galicia, Cantabria y Extremadura; encuentros pensados para mitigar la soledad en una época especialmente sensible.
A lo largo de 2026, otras 458 personas –241 mayores y 217 voluntarios– se beneficiarán de talleres, meriendas, rutas culturales y actividades de ocio inclusivo en Madrid, Alicante y Cantabria. Todas ellas están diseñadas para fortalecer el tejido comunitario, dinamizar los barrios y favorecer el bienestar emocional, adaptándose a la realidad social de cada territorio.
“Este apoyo impulsa un programa que nació en un barrio y hoy conecta a miles de personas”, explica Mercedes Villegas, directora de Grandes Amigos, entidad que ha consolidado en 22 años una red con más de 2.000 mayores y unos 3.000 voluntarios en toda España.
Su “estrategia 360 de la soledad” combina detección, prevención, acompañamiento, socialización, formación e investigación, convirtiéndose en un referente nacional. Desde Coca-Cola destacan que esta alianza refuerza su papel como agente social en las comunidades locales y su propósito de inspirar conexiones humanas.
“Queremos contribuir a que las personas mayores se sientan acompañadas y reconocidas en sus propios barrios”, subraya Carolina Aransay, directora de marketing de Coca-Cola Iberia.
La acción se integra en la campaña navideña “Refresca tu espíritu navideño”, que busca poner en valor la pausa y la conexión emocional en una época marcada por el ritmo acelerado. La campaña global incorpora piezas audiovisuales renovadas, así como activaciones locales y promociones en envases en el mercado español.