La compañía japonesa especializada en servicios digitales, hardware y software ha sorprendido al sector con un cortometraje que apuesta por la emoción y el storytelling para reivindicar el valor de imprimir en plena era digital. A través de una historia protagonizada por dos impresoras de distintas generaciones, la activación inaugura una nueva etapa en la comunicación de la marca, combinando tecnología, nostalgia y sostenibilidad para reimaginar el papel del printing en el futuro
Ricoh España han lanzado un cortometraje que rompe los códigos tradicionales de comunicación del sector del printing para poner el foco en las emociones vinculadas a la impresión y en el papel transformador de la tecnología. La pieza, de más de cuatro minutos, utiliza el storytelling para conectar innovación, memoria y futuro a través de dos impresoras, una de 2010 y otra de la nueva serie IM C Circular Economy, que conversan sobre los sueños que cobran forma al trasladarse al papel.
El proyecto nace con la intención de reivindicar la impresión como un acto significativo en un entorno cada vez más digital. Bajo esa premisa, el cortometraje muestra cómo imprimir se convierte en un gesto selectivo cargado de simbolismo, asociado a aquello que queremos conservar. En palabras de Ramón Martín, CEO de Ricoh Spain & Portugal, la pieza es “una carta de amor a la industria y al futuro”, un modo de subrayar que la innovación tecnológica también puede ser portadora de emoción y legado.
Para la compañía japonesa, ‘Dreaming Ric’ supone un punto de inflexión en su comunicación, tradicionalmente centrada en producto. La pieza coloca en el centro la relación entre tecnología y emociones.
Desde Hamlet Strategic Makers, explican que la idea surge tras un proceso exhaustivo de análisis estratégico y creativo, con el objetivo de encontrar una historia coherente con el ecosistema de la marca y capaz de elevarla desde un nuevo plano narrativo. El trabajo de preproducción llevó incluso a probar trece impresoras distintas para encontrar las protagonistas adecuadas, cuidando aspectos como velocidad, color o tamaño para definir sus personalidades en pantalla.
Según Marta Doménech, strategic planning lead de Hamlet, el proyecto refleja cómo la impresión, lejos de perder relevancia, se ha vuelto más emocional: “En un entorno digital dominante, imprimir se ha convertido en un acto selectivo y emotivo. Imprimimos aquello que queremos conservar y recordar”.
El cortometraje ha sido producido por Hamlet Strategic Makers, dirigido por Kin Studio y acompañado por una banda sonora original creada por Making Time Studio. Ha contado con estreno propio, teaser, cartel oficial y materiales promocionales, y ya ha iniciado su recorrido en festivales europeos y japoneses.
Para Ricoh, este formato representa una apuesta por contenidos más profundos y duraderos en un contexto saturado de comunicación fugaz. “Nos merecíamos parar y hacer las cosas diferentes”, afirma Marta Cussó, responsable de comunicación de Ricoh España, sobre el enfoque pausado y emocional de la pieza.
‘Dreaming Ric’ se vincula, además, al lanzamiento de la nueva serie IM C CE, una línea de impresoras concebidas bajo criterios de economía circular, con hasta un 86% de componentes reciclados o reutilizados. Esta apuesta por la remanufacturación permite reducir el impacto ambiental del producto durante su ciclo de vida y refuerza los compromisos de Ricoh con la sostenibilidad.
Según Ramón Martín, esta serie refleja “una apuesta a largo plazo por la economía circular”, a la vez que ofrece a empresas soluciones avanzadas para modernizar su infraestructura de impresión y avanzar en sus objetivos de transformación digital.