La marca Tecate impulsa una plataforma de empleabilidad para mexicanos repatriados que transforma el relato del regreso en oportunidades laborales y emprendimiento dentro del ecosistema de Heineken México
En un contexto marcado por el retorno de miles de mexicanos a su país, Tecate ha decidido ir más allá de la comunicación tradicional para activar una iniciativa con impacto tangible. Bajo el concepto ‘Welcome back paisano’, la marca presenta una plataforma que conecta talento, empleo y emprendimiento, convirtiendo el regreso en una oportunidad real para empezar de nuevo.
Desarrollada por LePub Mexico City, la campaña parte de que la mano de obra mexicana es reconocida globalmente por su valor, pero quienes regresan al país no siempre encuentran oportunidades acordes a su experiencia. Frente a esta realidad, la iniciativa propone un cambio de narrativa, apostando por reivindicar ese talento y facilitar su integración en el mercado laboral.
La plataforma se articula en torno al ecosistema de tiendas SIX, donde los participantes pueden acceder tanto a empleo como a oportunidades de emprendimiento vinculadas a la apertura de nuevos establecimientos. De este modo, la creatividad se convierte en una palanca de negocio capaz de generar crecimiento económico y empleo local.
Además, el proyecto cuenta con la colaboración de FUNDES, que aporta metodología y acompaña en el proceso de integración de los beneficiarios, garantizando un enfoque sostenible a largo plazo. En una primera fase, la compañía se ha comprometido a emplear a 130 mexicanos repatriados en los próximos 24 meses, sentando las bases para un modelo escalable.
Más allá de su dimensión operativa, la campaña reivindica una visión renovada del llamado “sueño mexicano”, la idea de que también es posible construir un futuro próspero dentro del propio país. Un enfoque que conecta con la identidad cultural de la marca.
El lanzamiento, apoyado por una estrategia multicanal en digital, exterior y redes sociales, busca amplificar el mensaje y atraer tanto a potenciales beneficiarios como a otros actores del ecosistema empresarial. Con ello, Tecate no solo pone en marcha una iniciativa de empleabilidad, sino que plantea un modelo de creatividad aplicada que trasciende el propósito de marca para materializarse en acciones concretas con impacto real.
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