La marca gallega inicia un nuevo posicionamiento invitando a abrir sus botellas solo si es para quedarse, redefiniendo la sobremesa como el momento que lo cambia todo
Ruavieja arranca una nueva etapa con “Un sabor para quedarse”, una campaña que redefine la experiencia de la sobremesa y marca el inicio de su nuevo posicionamiento. La propuesta es clara: abrir una botella de Ruavieja es un compromiso con lo que viene después. Con quedarse. Sin prisa. Con quienes importan.
“Con esta campaña iniciamos una nueva etapa, con un tono más actual, cercano y optimista, sin perder nuestra esencia: invitar a compartir momentos de verdad”, explica Elma García González, senior brand manager de Ruavieja.
Como gesto tangible de este nuevo rumbo, todas las botellas incorporarán el mensaje “Ábrela solo si vas a quedarte” en su precinto, convirtiendo este acto en el eje estratégico de la marca y situando la sobremesa como el verdadero corazón de las relaciones.
“Queríamos que abrir una botella de Ruavieja se convirtiera en un compromiso con ese rato sagrado con amigos o familia, sin prisas ni distracciones”, añade Jorge Calvo, director creativo de la campaña.
La pieza principal, creada por Ogilvy, cuenta una historia sencilla: un grupo de amigos permanece en la mesa tras la comida, esperando que uno de ellos comparta algo importante… pero no lo hace. Y no importa. Porque, a veces, lo que no se dice también construye el momento.
“El spot actúa como un gran cliffhanger, generando esa sensación de querer quedarse un rato más”, señala Ramiro Alda, director creativo de la campaña.
La estética de la campaña se aleja de la nostalgia que tradicionalmente ha acompañado a la marca, para abrazar un tono más contemporáneo y sensorial, con planos que destacan la textura cremosa del producto entre gestos y silencios de los protagonistas, transmitiendo cercanía y autenticidad.
La campaña, disponibleen medios digitales y redes sociales, es el primer paso de una estrategia a largo plazo con nuevas acciones que seguirán consolidando este posicionamiento.