Esta campaña digital elimina las barreras de acceso al agua potable de los más necesitados a golpe de clic a la vez que capta fondos para construir pozos de agua potable
La ONG Zerca y Lejos ha lanzado la campaña ‘WaterRoad’, coincidiendo con el día internacional del agua (#DíaMundialdelAgua). Se trata de una iniciativa que busca acercar el agua a los pigmeos baka y recoger fondos para construir pozos de agua potable en su poblado, evitando así que sus habitantes se desplacen más de dos kilómetros por trayecto cada vez que necesitan recoger el vital elemento.
Para acercar esta problemática al ciudadano medio que habita en España, nada acostumbrado a enfrentarse a estas circunstancias a diario, la ONG ha activado la web www.waterroad.org, desde la que el usuario puede colaborar para erradicar este problema a golpe de clic, ya que se pueden comprar por un euro trozos de la senda que los pigmeos baka se ven obligados a recorrer varias veces al día para conseguir unos pocos litros de agua insalubre. A medida que se compran tramos se acorta el camino, ya que se eliminan de la ruta, y aumentan los fondos para construir un pozo. El camino se ha dividido en 20.000 tramos, por lo que el objetivo final es recaudar los 20.000 euros necesarios para la obra. De esa forma el pueblo estará más cerca de tener agua potable.
La campaña y la web ha sido ideada y desarrollada por la agencia de publicidad J. Walter Thompson España, que le ha dado a toda la acción un carácter social gracias a los social media. Tras haber eliminado los tramos correspondientes del camino el usuario puede compartir el contenido en sus perfiles de las redes sociales, animando a sus contactos a participar al tiempo que se da a conocer la iniciativa. Asimismo, además de la web, la agencia ha activado una promoción con contenidos relacionados en redes sociales bajo la etiqueta #WaterRoad