Publicis Groupe lanza su primera campaña integrada para Samsung bajo el paraguas de Constellation. La campaña, desarrollada con motivo del lanzamiento de los nuevos Galaxy Z Fold7 y Galaxy Z Flip7, utiliza la inteligencia artificial como eje tanto creativo como operativo, reforzando el posicionamiento innovador de la marca tecnológica
Samsung inaugura una nueva etapa en su relación con Publicis Groupe de la mano de Constellation, la unidad creada por el grupo a finales de 2024 para ofrecer soluciones transversales y personalizadas a grandes anunciantes. El estreno de esta colaboración ha sido el lanzamiento de la campaña para sus dispositivos Galaxy Z Fold7 y Galaxy Z Flip7, en la que la inteligencia artificial (IA) ha jugado un papel fundamental no solo como atributo del producto, sino como motor del propio proceso publicitario.
La campaña se ha desarrollado con un enfoque de personalización avanzada, utilizando capacidades de IA y data que permiten identificar microaudiencias, adaptar los mensajes en tiempo real y optimizar el rendimiento en todas las fases del funnel.
Entre las herramientas empleadas destacan los ‘Gemelos Digitales’, simulaciones dinámicas que permiten anticipar comportamientos y necesidades de diferentes perfiles de consumidores, y los Connected ID de Eris, la unidad de datamarketing de Publicis Groupe. Estas soluciones permiten construir audiencias con mayor precisión y escalar la activación de manera eficiente, conectando con cada usuario en el entorno y momento adecuados.
“En Samsung, aplicamos la inteligencia artificial de manera disruptiva y pionera en todas nuestras líneas de productos. Para acompañarnos en este camino, necesitamos un socio tecnológico que ofrezca soluciones avanzadas, ágiles y personalizadas. Con Constellation, estamos forjando una nueva era, donde la IA es el núcleo de nuestras estrategias, permitiéndonos profundizar más en el análisis del target, elevar la planificación y conseguir una mayor optimización de nuestras campañas”, explica Silvia Sánchez-Brunete, head of growth & integrated marketing communication.
“En un contexto tan competitivo y cambiante donde la tecnología lo está revolucionando todo, necesitábamos ofrecer una respuesta a Samsung ágil, creativa y basada en datos, con la IA como aliada totalmente alineada con su ADN de marca”, declara Marina Huergo, client lead de Constellation.
Samsung, por su parte, refuerza con esta acción su apuesta por la inteligencia artificial como palanca de diferenciación, no solo en el desarrollo de producto, sino también en su comunicación. La marca busca que su publicidad esté alineada con su propuesta de valor, basada en la innovación constante y la capacidad de conectar con nuevas generaciones de consumidores que valoran la tecnología útil, personalizada y experiencial.
El lanzamiento de los Galaxy Z Fold7 y Z Flip7 marca un momento clave para Samsung en su estrategia comercial y de posicionamiento en el mercado de los dispositivos móviles plegables.