La compañía evoluciona su oferta de influencer marketing con un modelo más integrado y orientado a conectar marcas, cultura y comunidades
Havas España ha presentado CRed, la evolución de sus servicios de influencer marketing con la que busca reforzar su posicionamiento dentro de la creator economy y responder a la creciente demanda de estrategias de influencia más integradas y conectadas con la cultura digital.
La nueva propuesta nace en un contexto en el que los creadores de contenido han dejado de funcionar únicamente como soportes publicitarios para convertirse en generadores de comunidades, conversación y credibilidad para las marcas. Con CRed, Havas apuesta por un modelo en el que earned, owned y paid media trabajen de forma coordinada para amplificar el impacto de las campañas y acompañar a las marcas en todas las fases del funnel, desde notoriedad y consideración hasta conversión y fidelización.
“Los creadores no son solo canales. Son comunidades, storytellers y generadores de confianza”, explica Ana Picó, directora general de Havas PR España, quien defiende la necesidad de que las marcas se relacionen con este ecosistema “desde una visión mucho más estratégica, integrada y cultural”.
La compañía también pone el foco en una aproximación más tecnológica y basada en datos, combinando análisis, creatividad e inteligencia cultural para desarrollar campañas más eficaces y medibles. El lanzamiento llega además en un momento en el que las marcas buscan fórmulas de crecimiento más eficientes ante el aumento de los costes publicitarios y la presión sobre el retorno de inversión.
En este escenario, Havas reivindica el valor de la influencia humana y la autenticidad en un entorno cada vez más atravesado por la automatización y la inteligencia artificial. “En plena explosión de la IA, la influencia sigue siendo profundamente humana. La tecnología puede optimizar, medir o amplificar, pero la confianza y la conexión cultural continúan construyéndose entre personas”, añade Picó.
Havas refuerza así su presencia en uno de los territorios con mayor crecimiento y transformación dentro de la industria del marketing, la comunicación y el entretenimiento digital.