La marca lanza una campaña sobre el deseo incansable de pasear por las calles y llenarlas de vida tras el confinamiento a través de una pregunta al espectador: La libertad volverá, ¿qué vas a hacer con ella?
Seagram’s Gin enfoca su discurso hacia la libertad en una situación de eterno dilema ante el confinamiento que está tocando vivir. Durante estos días, se ha experimentado cómo perder la libertad puede hacer que se valore más que nunca. Al pasar los días completos en casa, se ha podido aprovechar la oportunidad de hablar con uno mismo y reflexionar sobre las propias decisiones de cómo se quiere que sea la vida después de la pandemia, si se cambiaría algo o cómo le gustaría que fuese la situación.
Es por ello que la marca de ginebra invitaba ya a cuestionar la libertad individual en su campaña anterior con la poderosa pregunta: “¿Quién decide lo que vives?”. En un contexto de algoritmos, este reto hizo cambiar lo establecido para empezar a no dar nada por sentado. Ahora, siguiendo la misma huella, la marca lanza ‘Libertad’, una película que reflexiona sobre el problema global sintetizando individualmente por cada persona de formas muy dispares.
Se trata de una pieza que hace pensar en la libertad ansiada de estos días, esa espera incesante de pasear por las calles, ese lugar común que todos compartimos, y llenarlas de lo más importante: la vida. Nunca antes culturas tan dispares y países tan lejanos habían estado tan cerca y habían vivido la misma situación, experimentando momentos nuevos que hacen que todos nos unamos más que nunca.
“Desde Seagram’s Gin queremos seguir invitando a la gente a reflexionar sobre las decisiones que toma en su día a día. Creemos que un momento como éste puede habernos servido para hablar un poco más con nosotros mismos”, declara Pedro Gil-Casares, miembro del equipo.
La campaña se compone de impactantes imágenes de las calles completamente vacías combinadas con el sonido de éstas repletas.
La libertad volverá, ¿sabes qué vas a hacer con ella?