El acuerdo permitirá a anunciantes y agencias acceder al inventario premium de la pantalla de inicio de televisión conectada en mercados como España, Francia, Italia o Latinoamérica
ShowHeroes y Whale TV han anunciado una alianza global para incorporar a la compra programática el inventario publicitario de la homescreen de televisión conectada (CTV) de Whale TV. La integración permitirá a anunciantes y agencias acceder a este emplazamiento premium en mercados como España, Francia, Italia, Alemania, los países nórdicos o Latinoamérica.
Según ambas compañías, el acuerdo supone la primera apertura programática de este inventario, ofreciendo acceso a uno de los momentos de mayor atención dentro de la experiencia de televisión conectada: el instante en el que el usuario enciende el televisor y accede a la pantalla de inicio.
La integración estará disponible a través de la red global de demanda de ShowHeroes y busca ampliar las opciones de activación para las marcas en un contexto en el que la inversión en CTV continúa creciendo.
Para respaldar el potencial de este formato, las compañías citan un estudio del MediaMento Institute, según el cual los anuncios en la homescreen de CTV alcanzan una tasa de atención del 48%, un 16% superior a la del pre-roll saltable, además de registrar un 50% de recuerdo espontáneo y un 84% de recuerdo asistido.
Sarah Lewis, global vice president de CTV en ShowHeroes, señala que la alianza permite ofrecer acceso programático a "uno de los emplazamientos más valiosos de la experiencia televisiva", al tiempo que mantiene los estándares de calidad y brand safety de ambas compañías.
Por su parte, Chris Hock, vice president y responsable de Whale TV Ads, destaca que la pantalla de inicio representa "una oportunidad única" para que las marcas conecten con las audiencias desde el primer momento de la experiencia televisiva, ahora con la flexibilidad que ofrece la compra programática.