La marca apuesta por el humor y el cine negro en ‘Get Even With Corners’, una campaña que invita a descubrir el placer de conducir un BMW M en circuito
BMW M se aleja de los códigos tradicionales de la publicidad de automoción para presentar ‘Get Even With Corners’, una campaña que transforma una de las situaciones más universales y cotidianas -golpearse con la esquina de una mesa, una cama o cualquier mueble- en el punto de partida de una propuesta creativa con tintes de cine negro y humor absurdo. Desarrollada por Serviceplan Middle East para BMW y AGMC, importador oficial de la marca en Dubái, Sharjah y los Emiratos del Norte, la iniciativa busca conectar con nuevos públicos poniendo el foco en las sensaciones al volante más que en las prestaciones técnicas del vehículo.
La pieza principal de la campaña es un cortometraje digital que imagina un juicio contra las esquinas, presentadas como auténticas culpables de años de golpes, tropiezos y frustraciones domésticas. Rodado en blanco y negro y con una marcada inspiración en el cine noir, el anuncio construye un universo deliberadamente exagerado en el que las esquinas son tratadas como una amenaza pública. Sin embargo, tras toda una vida perdiendo la batalla contra ellas, el relato revela que existe un lugar donde los conductores pueden tomarse la revancha, al volante de un BMW M.
Lejos de recurrir a los habituales mensajes sobre potencia, velocidad o precisión, la campaña plantea una aproximación mucho más emocional y cercana. La creatividad parte de una experiencia compartida por prácticamente cualquier persona para trasladarla al terreno de la conducción deportiva, utilizando el humor como vehículo para explicar una de las principales virtudes de la gama BMW M: el placer de afrontar las curvas.
La propuesta también reivindica la experiencia de conducción en un momento en el que buena parte de la comunicación del sector gira en torno a tecnologías, asistentes electrónicos o especificaciones técnicas. En este caso, la marca defiende que el verdadero valor sigue estando en la relación entre el conductor, el coche y la carretera, especialmente cuando aparecen las curvas, el escenario donde, según BMW M, se pone realmente a prueba el comportamiento del vehículo.
La campaña se apoya además en la estrategia que BMW y AGMC llevan desarrollando desde hace años en torno a las experiencias en circuito, con el objetivo de que los potenciales clientes descubran las capacidades de los modelos M de primera mano. La intención es que sean las sensaciones al volante, más que las fichas técnicas, las que construyan el vínculo con la marca.
"BMW M ha construido su reputación en esos momentos en los que el coche, el conductor y la carretera se encuentran. Una curva es donde esa relación se hace tangible. Se puede hablar de comportamiento dinámico, respuesta o control, pero la forma más rápida de entender el placer de conducción es experimentarlo personalmente al volante de un BMW M", explica Ziad Boghdady, director de marketing & customer life cycle management de AGMC.
Por su parte, Akhilesh Bagri, chief creative officer de Serviceplan Middle East, destaca que la campaña parte de una idea sencilla: "Hemos pasado toda la vida reduciendo la velocidad ante las curvas. El circuito permite descubrir qué ocurre cuando dejas de hacerlo. Es ahí donde empieza la conversación entre el conductor y el coche y donde un BMW M marca realmente la diferencia".
Dirigida por Nalle Sjöblad para DejaVu Productions, la pieza utiliza una cuidada fotografía en blanco y negro, fuertes contrastes de luz y una puesta en escena inspirada en el cine clásico para reforzar el tono dramático de una historia cuyo planteamiento es, precisamente, completamente absurdo. El realizador explica que ese contraste era esencial para que el giro final -cuando las curvas dejan de ser el enemigo para convertirse en la fuente del disfrute- resultara aún más efectivo.
La campaña se lanzará entre octubre y diciembre de 2026 en Emiratos Árabes Unidos, coincidiendo con el inicio de los BMW M Track Days, reforzando el vínculo entre la comunicación de marca y la experiencia real de conducción en circuito.
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