La campaña, protagonizada por Paco León, juega con el humor para contar que hay alternativa en el mundo de las bebidas 0.0%
Tanqueray 0.0% es una bebida destilada de botánicos naturales, sin alcohol. En su producción se utilizan los mismos cuatro botánicos característicos de Tanqueray London Dry y, mediante un proceso innovador y exclusivo se extrae el alcohol. De esta forma, la marca ofrece una alternativa premium en el mundo del 0.0; refrescante y que eleva el momento de consumo.
Para comunicar esta opción en el mercado 0.0, Diageo ha confiado en La Despensa para lanzar su campaña de comunicación. El spot juega con el malentendido que puede surgir cuando pedimos una 0.0 refiriéndonos a una copa de Tanqueray 0.0% pero el camarero, siguiendo la inercia reinante, va directo a servirte una cerveza 0.0. La película muestra la reacción de Paco León al ver el error y como va hacia la barra para frenar al camarero que está sirviendo la cerveza para pedirle lo que realmente quiere.
“Como director”, comenta Álvaro Brechner, realizador del spot, “uno tiene que contar la historia lo más clara y a la vez sorprendentemente posible. Aunque el primer segundo debe llamar la atención del espectador, al llegar al último este debe haberse sorprendido. Así graba en su memoria algo que no esperaba. Comenzar con un lugar común, pero terminar con algo que haya sorprendido imprevisiblemente. No hay nada más bonito que eso. Contar con Paco León es una maravilla. Las estrellas lo son, porque entre otras muchas de sus cualidades, tienen luz propia”.
Este spot es la pieza central de una campaña que construye bajo el concepto “La 0.0 diferente” para posicionarse como la mejor alternativa para los consumidores que buscan bebidas 0.0.
“Alrededor de Tanqueray 0.0% hemos creado toda una plataforma de comunicación que arranca con esta campaña. Pero va mucho más allá. Tenemos un producto único que realmente viene a cubrir lo que el consumidor está demandando ahora. Es una plataforma que habla de la libertad de poder elegir porque ahora sí hay una alternativa real. Nos parece un territorio muy fértil para seguir construyendo la comunicación de Tanqueray 0.0%”, cuenta Gustavo Belaustegui, SBM Gins Southern Europe at Diageo.
Además de la pieza para televisión, la campaña cuenta con un amplio plan de exterior a nivel nacional. Para el plan digital, se han creado contenidos protagonizados por Paco León, que con la espontaneidad que le caracteriza, muestran las reacciones durante el rodaje al probar el producto y distintos momentos behind the scenes de la grabación. La agencia La Despensa ha sido la encargada de realizar la campaña y acompañar creativa y estratégicamente a la marca.
“Cuando tienes un producto así, realmente algo nuevo y que trae un cambio verdadero, es un gusto ponerse a trabajar para buscar la manera de trasladar esa verdad a la gente de una manera memorable. Y esto nos reta para seguir buscando nuevas formas de sorprender con Tanqueray 0.0%”, señala Miguel Olivares, director general creativo y socio fundador de La Despensa.
Ver ficha técnica ‘La 0.0 diferente’