El mercado español registra 118 movimientos y retenciones de cuentas por un valor estimado de 439 millones de dólares, un 14% más que en el mismo periodo de 2025
El mercado español de agencias de medios ha movilizado durante el primer semestre de 2026 un volumen estimado de 439 millones de dólares en operaciones de nuevo negocio, según los datos del New Business Barometer (NBB) de COMvergence. Entre enero y junio se analizaron 118 movimientos y retenciones de cuentas en España, frente a los 107 registrados en el mismo periodo de 2025, lo que supone un incremento del 10% en el número de operaciones y del 14% en su valor, que hace un año se situaba en 384 millones de dólares.
El balance muestra además un reparto relativamente equilibrado entre los grandes grupos de agencias de medios y las compañías independientes. De las 118 operaciones analizadas, 63, equivalentes al 53%, fueron adjudicadas o retenidas por agencias pertenecientes a los cinco grandes grupos internacionales, mientras que las 55 restantes, el 47%, recayeron en agencias independientes. Por ámbito geográfico, las operaciones globales o mult mercado representaron 24 movimientos y concentraron 159 millones de dólares, el 36% del valor total. Las 94 operaciones restantes correspondieron a procesos de ámbito local y sumaron 280 millones, el 64% del negocio analizado. En cuanto al tipo de concurso, los procesos públicos representaron el 40% del gasto en juego, con 175 millones de dólares, frente al 60% de los procesos privados, que movilizaron 264 millones.
Ranking agencias. Fuente: COMvergence
En la clasificación por grupos, Omnicom Media se situa en primera posición tanto si se contabilizan las retenciones como si se consideran únicamente las nuevas adjudicaciones. El grupo sumó 15 nuevas cuentas por un valor de 93 millones de dólares, entre ellas SkyShowtime, Adidas y la Generalitat de Catalunya, además de retener Dyson. WPP Media ocupa la segunda posición, con ocho nuevas cuentas que generaron 44 millones de dólares en facturación incremental. Entre sus principales incorporaciones figuran Honda, Estée Lauder, Novo Nordisk y Jaguar Land Rover, mientras que también mantuvo cuentas como Loterías y la Junta de Castilla-La Mancha.
El tercer puesto corresponde a Dentsu, con diez nuevas cuentas valoradas en 35 millones de dólares. Netflix, Great Wall Motors y Finetwork aparecen entre las incorporaciones del grupo, que además retuvo las cuentas de Generalitat de Catalunya y Heineken. De este modo, los tres primeros grupos concentran una parte relevante del volumen de nuevo negocio contabilizado durante el semestre, aunque el reparto global refleja también una presencia significativa de agencias independientes.
A nivel de agencias, EssenceMediacom encabeza la clasificación de las 24 agencias analizadas por COMvergence. Su posición ha estado impulsada por adjudicaciones como Honda y Just Eat y por las retenciones de Loterías y Junta de Castilla-La Mancha. UM ocupa la segunda posición, gracias a cuentas como Generalitat de Catalunya, Turismo de Andalucía y Acuvue, además de la retención de Dyson. El tercer puesto es para la independiente t2ó, que concentra buena parte de su resultado en adjudicaciones del sector público, entre ellas Agencia Tributaria, Ministerio de Cultura y Deporte y Conselleria Valenciana de Agricultura, además de las cuentas de VIU y UNIE, pertenecientes a Planeta.
El ranking se completa, en cuarta posición, con PHD, impulsada principalmente por las adjudicaciones de SkyShowtime y Adidas, mientras que Havas Media ocupa el quinto puesto, con IFEMA como una de sus principales incorporaciones durante el periodo.
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Ranking grupos. Fuente: COMvergence
Los datos de COMvergence dibujan así un primer semestre de 2026 con mayor actividad en el mercado español de agencias de medios respecto al mismo periodo del año anterior, tanto en número de movimientos como en volumen económico. El estudio señala que la información sobre los cambios de cuentas procede de la prensa especializada y de las noticias corporativas de las compañías y es posteriormente validada por las agencias analizadas.