La marca se relanza con motivo de su 35 aniversario con una nueva receta para sus pizzas, una nueva imagen y un nuevo tono de comunicación que marcarán un punto de inflexión en la estrategia de la marca
Telepizza ha presentado hoy el relanzamiento de su marca, un hito que coincide con su 35 aniversario y que busca afianzar su estrategia de crecimiento. La marca pionera en delivery, que comenzó en 1987 llevando el secreto de su masa a los hogares españoles en sus icónicas motos rojas, lanza, en un año clave, una transformación completa. Para ello, ha confiado de nuevo en su partner creativo desde hace seis años, la agencia de publicidad DDB.
Recuperando su icónico “El Secreto Está en la Masa”, seña de identidad de la marca desde sus orígenes, Telepizza se relanza haciendo un guiño a su trayectoria y a uno de los valores añadidos de su producto. Y es que Telepizza elabora la masa de sus pizzas en su fábrica ubicada en el municipio de Daganzo de Arriba (Madrid), con una receta propia y una fórmula secreta que emplea desde 1987 y que cuenta con un proceso de elaboración único: 7 días de preparación, 72 horas de fermentación y un perfecto amasado y estirado a mano en tienda, justo antes del horneado.
Telepizza y DDB presentan esta nueva etapa de la marca con una campaña protagonizada por el rapero Arkano, la cantante y compositora Beatriz Luengo y la Tiktoker Claudia García. Un nuevo spot en formato videoclip con una pegadiza canción en la que sus protagonistas comparten el secreto de su éxito, hacer las cosas por sí mismos, en un símil con el secreto del éxito de Telepizza: la masa de elaboración propia. J
esús Cubero, CMO Global de Food Delivery Brands, grupo de restauración al que pertenece Telepizza, explica sobre esta nueva etapa: “2022 es un año clave para Telepizza. Tras 35 años liderando el sector, sabíamos que era momento de cambiar y renovarnos. ‘El secreto está en la masa’ ha acompañado a Telepizza durante 35 años y, aunque fue un claim que la marca dejó de utilizar hace ya más de 10 años, continúa muy presente en la mente del consumidor y en la cultura popular. Para el relanzamiento queríamos volver a nuestros orígenes, pero renovando y mejorando todos nuestros activos, desde el producto hasta la imagen, explicando por fin por qué nuestro secreto siempre ha estado en la masa”.
Para esta nueva etapa, la compañía ha firmado recientemente un acuerdo de patrocinio con el streamer Ibai Llanos y su equipo de eSports Finetwork KOI, que ayudarán a transmitir la nueva imagen y posicionamiento de la marca en canales digitales como Twitch. La campaña declina también en un spot de 10” táctico, protagonizado por Ibai y los jugadores de KOI para comunicar la nueva receta mejorada, así como la nueva línea de productos de la marca, las Telepi-Top, tres de las Telepizzas a tu gusto más demandadas por los clientes sus 35 años de historia, con nuevos bordes sazonados con queso y orégano.
Con este relanzamiento, Telepizza actualiza y rejuvenece los principales activos que la han llevado a liderar el mercado desde su fundación, lanzando una nueva imagen, una nueva receta para sus Telepizzas, una nueva estrategia con foco en los canales digitales y el desarrollo de nuevos formatos de tienda para aumentar su capilaridad.
De esta forma, José María Roca, vicepresidente y director general creativo de DDB muestra el rumbo estratégico de la marca: “Telepizza es una gran marca y nuestro reto era adaptarnos al momento vital de la compañía. El nuevo posicionamiento se centra es una estrategia con diferentes contenidos digitales que nos permiten transmitir los mensajes que queremos lanzar: la cercanía de siempre, su calidad y la modernización de la marca” afirma.Y añade: “El hecho de que DDB forme parte de esta transformación, muestra la capacidad que tiene la agencia de acompañar a nuestras marcas en su trayectoria hasta la renovación, con una visión más fresca de la misma”.
La campaña estará presente a partir de hoy 23 de marzo en diferentes plataformas digitales, televisión y exterior de la mano de la agencia de medios Zenith. Además, la nueva imagen de Telepizza podrá verse en las tiendas, motos, cajas, uniformes, redes sociales y canales de e-commerce de la marca.
Telepizza, DDB, Zenith y el resto de las agencias que forman parte del ecosistema apoyarán el lanzamiento durante los próximos meses con nuevas y distintivas acciones en torno a “El secreto está en la masa”, seña del nuevo posicionamiento de la marca.
Ver ficha técnica ‘El secreto está en la masa’