La nueva marca se distribuirá en su propia web dashandsandstars.com y en algunas tiendas físicas de Women’secret, Cortefiel y SPF, tanto en España como en Portugal. Más adelante también estará disponible en el canal digital de las otras marcas de Tendam así como en la plataforma multimarca de la compañía
Tendam lanza Dash and Stars, una nueva marca deportiva sostenible y de moda que nace con el propósito de llegar a todas las mujeres a quienes les gusta cuidarse y elegir vivir la vida de manera intensa y saludable.
Con el propósito de motivar a hacer deporte, se han diseñado prendas deportivas de moda que además están fabricadas con tejidos técnicos reciclados, orgánicos y sostenibles.
La primera colección, primavera/verano 2022, está compuesta por prendas y accesorios para running, fitness, yoga, padel y natación, aportando un alto grado de tecnicidad y funcionalidad, así como tendencia y moda.
La marca pretende impulsar a las mujeres a hacer deporte, que las anime a conseguir sus objetivos y lo hace a través de un concepto, “Train your motivation”, creado codo a codo entre el equipo de la marca y Pingüino Torreblanca, agencia habitual de Women´secret.
En palabras de Celia García, supervisora de la cuenta en Pingüino Torreblanca: “Cada mujer tiene un motivo distinto para hacer deporte, ese motivo que te guía y te hace seguir. Ese motivo puede llamarse maratón o media maratón, puede llamarse sentirte bien o verte bien, juntarte con tus amigas, respirar aire fresco, ganar una copa… Cualquiera que sea ese motivo necesita que lo escuchemos y lo entrenemos”.
“Nos pareció que una forma interesante de transmitir ese “Train your motivation” era escuchar las voces que suenan en la cabeza de cada una de nosotras cuando hacemos deporte, reflejando los diferentes estadios por los que pasas”, añade Ángela Cadiñanos, directora creativa ejecutiva de la agencia y responsable del proyecto.
La pieza central de la campaña es un spot para el que la agencia ha contado con la productora Smile y su director Gerard, una pieza que se emitirá en medios digitales, redes sociales y medios exteriores en Madrid y Barcelona. Además, se han hecho fotos y contenido para redes sociales con Andrea Duro, Patry Jordán y Vanesa Lorenzo, embajadoras e imagen de la marca para su lanzamiento.
Ver ficha técnica ‘Train your motivation’