‘Vika’, ‘El Viaje’ y ‘Tres Orquídeas’ son los tres spots que conforman la campaña de Lotería y Apuestas del Estado de este año, con los cuales se vuelve a mostrar la esencia del mítico y mágico sorteo
Como cada año, el anuncio que da el pistoletazo de salida a la Navidad es uno de los más esperados. Bajo el título “Un Sorteo Extraordinario lleno de historias extraordinarias” se presenta la nueva campaña que continúa con el concepto “El Sorteo que nos une” y busca trasladar los valores claves de la Lotería de Navidad.
La campaña ha sido presentada esta mañana en Madrid por el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta Almendro, quien ha destacado que “la Lotería de Navidad es un elemento común de nuestra memoria colectiva, es el recuerdo permanente de tantas y tantas navidades junto a nuestros seres queridos”.
En cuanto a la campaña, Huerta ha destacado que “volvemos a poner el foco en los valores: hablamos de valores como el de compartir, o el de unión, pero también de honestidad, de inclusión social de aquellos que tienen que dejar sus países, de la amistad inquebrantable, ya sea en la España urbana, en la costera o en la rural”.
Para el Sorteo de Navidad, que se celebrará como cada año el 22 de diciembre, se han puesto a la venta un total 180 millones de décimos de Lotería de Navidad en los puntos de venta de la red comercial de Loterías. La emisión asciende a 3.600 millones de euros, de los que se repartirá un 70% en premios. Es decir, que el Sorteo de Navidad repartirá este año 2.520 millones de euros en premios. Entre dichos premios destacan el popular ‘Gordo’ de Navidad, de 4.000.000 euros a la serie; el segundo premio, de 1.250.000 euros a la serie; o el tercero, de 500.000 euros a la serie. El importe del décimo sigue siendo de 20 euros.
El Sorteo de Navidad no es un sorteo más. Es un Sorteo especial, donde participan tantas personas y tiene tanta tradición, que genera multitud de historias extraordinarias. Todos leemos cada año los titulares que cuentan situaciones curiosas alrededor del sorteo y esa ha sido la inspiración para crear esta campaña.
Tres historias de ficción que bien podrían ser reales. Historias cercanas y humanas que giran alrededor de un décimo, y que nos hablan de compartir, de generosidad, solidaridad, amistad, tradición… nos hablan de esos valores que definen a nuestra sociedad y a este mítico sorteo.
La campaña de Loterías y Apuestas del Estado ha tenido un coste total de 750.000 euros y ha estado a cargo de Contrapunto BBDO, un año más. En esta ocasión, la acción se conforma de 3 spots, tres historias extraordinarias que buscan emocionar desde el optimismo, la simpatía y la cercanía, huyendo del dramatismo.
- El Viaje
Se trata de una historia que nos habla de tradición y de una amistad sin condiciones ni límites a la hora de hacer algo importante por una de esas personas que son pilar fundamental en nuestra vida. A la vez representa a esa España rural y vaciada de la que tanto hablamos en los últimos tiempos y a la que tanto hay que tener presente para recuperarla y ponerla en valor.
- Vika
Es reflejo de una realidad actual y cercana, llena de humanidad y amistad. Nos enseña el carácter solidario de nuestra sociedad, dispuesta a echar una mano, en el momento que sea. En este caso muestra la capacidad de empatizar e integrar a una persona que llega de otro país y que se enfrenta a las barreras idiomáticas y culturales.
- Tres Orquídeas
La tercera historia se narra a través del misterio, la intriga y de generosidad que nos enfrente a un dilema moral y nos hace viajar junto con el protagonista poniéndonos en su piel.
Ver ficha técnica ‘Tres Orquídeas’
Los spots han sido producidos por Primo y dirigidos por Nico Pérez Veiga, realizador publicitario con una gran trayectoria profesional a nivel nacional e internacional El rodaje tuvo lugar en diferentes zonas de Asturias y Galicia.
“Hemos buscado crear historias que atrapen por su trama y por una realización muy cinematográfica que potencie la intriga, los paisajes y la emoción desde una narrativa visual y sonora interesante”, Carlos Jorge, director general creativo de Contrapunto BBDO.
La campaña estará presente en todos los medios: televisión, online, redes sociales, radio, prensa, revistas y exterior. Y todas las piezas se podrán ver durante toda la campaña en toda la red de ventas de Loterías. La radio seguirá contando historias extraordinarias, en este caso 100% reales, nacidas a lo largo de estos cientos de años de historia del sorteo. Y en gráfica habrá 2 líneas que se irán combinando en exterior, prensa, revistas, redes sociales y en los puntos de venta.
Ver gráfica y ficha técnica de la campaña
“Siempre lo decimos, pero es que es una realidad. Cada año el reto es más difícil y nos sentimos muy satisfechos con estas historias que de nuevo conectarán con la sociedad. Desde Loterías tenemos siempre muy presente que este es un valor fundamental”, comenta Federico Fernández, jefe del departamento de publicidad de Loterías.
Loterías ayuda a los más vulnerables
Jesús Huerta también ha puesto de relieve en la presentación que Loterías “como empresa pública y sin ánimo de lucro, representa unos valores y una tarea social que nos legitima como operador público de juego”.
“Trabajamos para devolver a la sociedad lo que ésta nos da, removiendo obstáculos para la desigualdad y ayudando a los más vulnerables o en situaciones de exclusión (solo en 2021 ayudamos a más de un millón cien mil personas que lo necesitaban). Complementamos así, humildemente, la acción de organizaciones de nuestro tejido social asociativo y la labor esencial de los servicios públicos que sustentan nuestro Estado de Bienestar”, ha subrayado el presidente de Loterías.