La marca, propiedad de Perfetti Van Melle, lanza una campaña global con una nueva plataforma creativa que invita a la Gen Z a expresarse y probar algo distinto, empezando por un chicle
Trident presenta TriDifferent, su nueva plataforma creativa global que busca inspirar a la Generación Z a romper con la monotonía cotidiana y apostar por lo inesperado.
Esta campaña marca el primer gran lanzamiento de la marca desde que se integró al portafolio de Perfetti Van Melle en 2023. Con un enfoque fresco y lúdico, TriDifferent posiciona a Trident como un catalizador de cambio: una invitación a probar algo diferente empezando por un simple chicle.
La iniciativa responde a un insight claro sobre los consumidores más jóvenes: el deseo de desmarcarse de la uniformidad cultural -desde los contenidos que consumen hasta las prendas que usan- y experimentar momentos que rompan con esa sensación de repetición.
"Queríamos construir un mensaje que refleje cómo las personas viven la cultura hoy", explica Ana Gomez del Campo, global marketing manager de Perfetti Van Melle. Y añade que "TriDifferent captura la energía de una generación que busca novedad en un mundo cada vez más homogéneo".
La campaña se lanza oficialmente hoy, 4 de agosto, y tendrá presencia en televisión, plataformas digitales, redes sociales y contenidos liderados por influencers en mercados clave como Estados Unidos, Canadá, España, Portugal y Grecia. Su enfoque visual vibrante y tono narrativo enérgico buscan resonar con los valores de autenticidad, humor e impacto visual que caracterizan a la Gen Z.
El concepto creativo ha sido desarrollado por FCB London en colaboración con FCB Chicago, y dirigido por Gustav Sundström a través de la productora MindsEye.
Se trata de una de las primeras campañas globales fruto de la reciente alianza de Perfetti Van Melle con Interpublic Group para gestionar marcas de su portafolio de chicles, que incluye nombres como Trident, Dentyne, Stimorol, Hollywood, V6, Bubblicious y Bubbaloo.
La campaña incluye dos cortometrajes principales y una serie de adaptaciones sociales que muestran cómo pequeños gestos -como elegir un nuevo sabor de chicle- pueden desencadenar cambios significativos en la rutina.
“Con su energía, sentido del humor y actitud lúdica, TriDifferent es una plataforma poderosa y diferenciadora que refleja el deseo de la Generación Z de explorar y probar cosas nuevas”, señala Owen Lee, chief creative officer de FCB London.