El colectivo de las agencias de publicidad en España recupera parte del nivel perdido en cuanto a remuneración tras dos años de incrementos en los salarios. Las subidas afectan principalmente a los puestos de dirección. La remuneración media en las agencias de medios cae casi un 3% de media, pero el salario de sus directivos sí crece
Las agencias creativas y estratégicas muestran signos de recuperación salarial en España tras varios años marcados por los ajustes, aunque estos incrementos en las remuneraciones parece que afectan sobre todo a los altos cargos o posiciones directivas. Hoy por hoy el salario bruto anual medio dentro de este colectivo se sitúa en 54.700 euros, un 1,5% más que hace dos años, lo que rompe con la tendencia descendente registrada en los últimos ejercicios. Son resultados del estudio Salary Scope 2026, realizado por la consultora Scopen en colaboración con Pérez-Solero Tailored Talent Search y la firma Right Hand Digital Talent y auditado por varias asociaciones sectoriales.
Según el informe, esta mejoría se concentra principalmente en los perfiles directivos, cuyos salarios crecen un 12,2% hasta alcanzar una media de 96.900 euros. En cambio, los perfiles no directivos experimentan un ligero retroceso del 1,4%, con un salario medio de 35.800 euros. Asimismo, se contempla una evolución positiva entre los perfiles junior, que encadenan subidas salariales durante los últimos años.
No obstante en el colectivo de las agencias de medios el salario bruto anual medio vuelve a ajustarse. El informe refleja un descenso del 2,9% respecto a la edición anterior (2024) y se sitúa en 66.000 euros. Hay que tener en cuenta que en 2024 se alcanzó el dato más alto de toda la serie histórica del estudio. Eso sí, los salarios de los directivos de las agencias de medios han aumentando un 3% y alcanzan una media de 106.900 euros. Los ajustes, por tanto se aprecian en el salario del resto del personal.
Más de la mitad de los profesionales entrevistados declara que su salario bruto anual se ha mantenido estable (55,1% en agencias creativas y 60,3% en agencias de medios). El 39,6% de los profesionales de agencias creativas afirma haber tenido un aumento salarial en el último año, frente al 34,9% de los profesionales en las de medios.
En las agencias creativas, la remuneración sigue apoyándose mayoritariamente en el salario fijo para el 77,5% de los profesionales cobra únicamente, mientras que el porcentaje restante combina lo combina con combinaciones variables. En el caso de las agencias de medios, el 63,2% recibe solo salario fijo, siendo algo más de uno de cada tres quienes cuentan con un modelo mixto. La remuneración variable se fija, sobre todo, en función de bonus por objetivos.
Como ya ocurría en ediciones anteriores, el número de profesionales que afirma recibir, además, remuneraciones no dinerarias es mayor entre quienes trabajan en agencias de medios (56,5% vs. 35,8% de las creativas). Entre los beneficios más comunes están el teléfono móvil, tickets de comida, formación y el seguro médico.
Siete de cada diez profesionales afirman haberse mantenido en la misma agencia y en el mismo puesto durante el último año, tanto en agencias creativas como de medios. La cifra es similar a la edición anterior, lo que confirma una tendencia continuada durante los últimos años a una mayor estabilidad laboral dentro del sector.
Baja satisfacción de los profesionales de la publicidad
Para realizar el informe se han realizado encuestas a 1.693 profesionales del sector (1.003 de agencias creativas, con 43 perfiles diferentes, y 690 de agencias de medios de 54 empresas) a principios de este año 2026. Además de la remuneración, se ha podido acceder al grado de satisfacción de los empleados de las agencias españolas. Pues bien, el 59,3% de los profesionales de agencias creativas y 71% de los de medios afirman estar "bastante" o "muy" satisfechos con sus situaciones actuales. En el caso de los primeros, es un mejor dato que en 2024, un 3,9% más mientras que en el caso de los profesionales de las agencias de medios la satisfacción cae casi un 6% respecto al último dato.