La marca activa una campaña exterior interactiva en seis ciudades españolas con dinámicas basadas en QR y gamificación
Daitsu ha lanzado una nueva campaña de publicidad exterior con la que busca reforzar su notoriedad coincidiendo con la llegada del verano. La acción, activa entre mayo y junio, transforma estaciones de metro, ferrocarril y marquesinas urbanas en un juego visual que invita a los ciudadanos a localizar equipos de aire acondicionado ocultos dentro de ilustraciones urbanas.
La campaña, desarrollada junto a Havas Media y el equipo creativo de Havas Play, se desplegará en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga y Bilbao, con presencia en soportes de alta afluencia y tráfico peatonal.
Bajo el concepto ‘Encuentra el Daitsu’, la marca propone una dinámica participativa en la que los usuarios deben localizar visualmente el producto dentro de las piezas creativas y escanear posteriormente un código QR para acceder a una landing específica y participar en el sorteo de un equipo de climatización.
Con esta iniciativa, la compañía busca combinar notoriedad, interacción y captación de leads en una estrategia que conecta el entorno físico con el digital a través de mecánicas de gamificación y participación. La acción se enmarca dentro de la estrategia de comunicación de Daitsu para reforzar su posicionamiento en el momento de mayor demanda del sector de climatización.
“Queremos ofrecer una experiencia interactiva en torno a la marca y conectar con el público en un espacio poco habitual para hablar de climatización: la calle”, explica Virgínia Botey, directora de marketing y comunicación de Eurofred, compañía propietaria de Daitsu.
La campaña refleja además el creciente peso de los formatos experienciales e interactivos dentro de la publicidad exterior, un canal que continúa evolucionando hacia modelos más participativos y medibles para las marcas. Desde Havas Media destacan precisamente esa capacidad del exterior para generar interacción más allá del impacto visual tradicional.
“La creatividad aplicada al exterior puede convertir un impacto publicitario en una experiencia participativa”, señala Patricia Alonso, directora de servicios al cliente de Havas Media Barcelona.
La marca se suma así a una tendencia cada vez más extendida entre anunciantes que buscan trasladar dinámicas propias del entorno digital al espacio urbano mediante códigos QR, experiencias gamificadas y activaciones conectadas con móvil.
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