La Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL) presenta su nueva campaña institucional de Navidad bajo el lema ‘La cesta más deseada es la básica’ con el objetivo de concienciar sobre el encarecimiento de la vida y la necesidad de ser solidarios durante las fiestas
En un contexto económico en el que acceder a la alimentación básica se ha convertido en un desafío diario para miles de hogares, la Federación Española de Bancos de Alimentos (FESBAL) ha presentado ‘La cesta más deseada es la básica’. La iniciativa nace de un grupo de alumnos del área de creatividad de la escuela The Atomic Garden, y cuenta con el respaldo de los Bancos de Alimentos.
La campaña persigue el objetivo de concienciar de que lo que antes formaba parte de lo cotidiano, hoy se ha convertido en un artículo de lujo para miles de familias. Mientras la tradición navideña asocia las cestas de Navidad con productos gourmet, dulces y artículos exclusivos, la realidad social obliga a replantear este imaginario. Según los últimos indicadores de consumo, la cesta de la compra ha experimentado un aumento acumulado superior al 35 % en los últimos cuatro años, impactando de forma directa en los hogares más vulnerables.
La pieza central de la campaña es una ‘Cesta de Navidad básica’ que sustituye los productos suntuosos por alimentos de primera necesidad. A través de esta representación, la campaña invita a reflexionar sobre el verdadero significado del lujo hoy en día. La campaña pone el foco en la importancia de no dar por sentado el acceso a la alimentación y recuerda que, para muchas familias, el mejor regalo estas Navidades es cubrir una necesidad básica.
La acción abre además un canal de donaciones dirigido a particulares y empresas, con el fin de reforzar las existencias de los Bancos de Alimentos en todo el territorio nacional y asegurar que ningún hogar se quede sin lo esencial durante el invierno.
La estrategia de comunicación y relaciones públicas de la campaña ha sido desarrollada por Jerónimo Agency, una agencia creada por los alumnos del curso de Comunicación y PR de The Atomic Garden.
