El objetivo de la campaña ‘Historias en tu mesa’ es acercar a los consumidores a los sellos europeos de calidad
Las denominaciones de origen, tanto las Indicaciones Geográficas Protegidas (IGP) como las Denominaciones de Origen Protegidas (DOP) constituyen herramientas alimentarias de gran valor para los consumidores. Estos sellos respaldan el origen, la calidad, la tradición y la garantía de los productos agroalimentario, además de contribuir al desarrollo rural y medioambiental de las áreas geográfica productoras.
Por todos estos motivos, la Unión Europea ha cofinanciado al 70% la campaña de promoción “Historias en tu mesa’. La campaña, puesta en marcha por la Asociación Española de Denominaciones de Origen (Origen España), tiene un tiene el objetivo de sensibilizar a los consumidores, para que conozcan y reconozcan en el mercado los sellos de calidad diferenciada europeos DOP e IGP en los productos agroalimentarios. La campaña, que tendrá una duración de tres años y una inversión de un millón de euros, pondrá en marcha una serie de actuaciones estratégicas para fomentar la cultura de los esquemas europeos de calidad diferenciada, que garantizan la excelencia, calidad y origen de algunos de los productos más reconocidos en la gastronomía española.
Los principales mensajes estarán centrados en destacar los valores asociados a estos productos, como la calidad, información sobre la procedencia y elaboración, la colaboración con el origen o datos sobre desarrollo sostenible, cualidades organolépticas. Estos mensajes estarán dirigidos principalmente a los consumidores y estarán centrados en inserciones publicitarias en revistas y suplementos, acciones informativas en Internet, impulso a redes sociales, colaboraciones televisivas, puesta en marcha de una website, edición de vídeo informativo y difusión de información a medios de comunicación.