La Vaca que Ríe ha lanzado ‘Riquiiisimo’, la nueva plataforma creativa para el mercado español. La iniciativa busca aumentar la notoriedad de las variedades Light y Original, reforzar el conocimiento de producto y consolidar el posicionamiento de la marca dentro del territorio del healthy snacking
Activa desde el pasado mes de junio, la nueva plataforma de La Vaca que Ríe apuesta por un lenguaje cercano, optimista y contemporáneo para conectar con aquellos consumidores que buscan cuidarse sin renunciar al sabor. Bajo el concepto ‘Riquiiisimo’, la campaña demuestra que el disfrute y la alimentación equilibrada pueden ir de la mano.
La comunicación pone especial foco en La Vaca que Ríe Light, destacando sus atributos nutricionales, como su contenido en proteínas, calcio y vitamina D, así como su 32% menos de grasa respecto a la variedad Original, manteniendo el sabor como principal argumento de la marca.
Desarrollada por BOB Agency, la plataforma ha sido concebida específicamente para el mercado español, aunque integrada de forma coherente con la estrategia global de La Vaca que Ríe. El objetivo es actualizar la relación de una marca con una larga trayectoria con las nuevas generaciones de consumidores, adaptando sus códigos de comunicación a las tendencias actuales sin perder su identidad.
La activación comenzó en junio con acciones en redes sociales y colaboraciones en programas como El Hormiguero y La Roca, presentado por Nuria Roca. Tras el verano, la campaña volverá a cobrar protagonismo con nuevas activaciones previstas para los meses de septiembre y octubre.
"Las marcas con una larga trayectoria cuentan con un enorme capital emocional, pero también con el reto de evolucionar hacia territorios capaces de responder a las nuevas necesidades de sus consumidores. Con 'Riquiiisimo' hemos construido una plataforma que conecta el sabor y los beneficios del producto para reforzar la posición de La Vaca que Ríe dentro del healthy snacking", señala Gorka Rodríguez, CEO de BOB Agency.