La última campaña de Save the Children emplea la figura de Remedios como la que todo lo apaña, desafiando la normalización de la pobreza infantil en España, ya que 3 de cada 10 menores viven en familias que atraviesan dificultades económicas
España es un país de personas ingeniosas, creativas y muy ‘apañás’. La gente se las arregla para salir del paso y encontrar apaños y soluciones a las dificultades, pero el ingenio no debería ser la solución a un problema tan serio como la pobreza infantil. Según datos de Save the Children, criar a un hijo en España cuesta entre 672 y 1.049 euros al mes, dependiendo de la edad. Este coste, inasumible para muchas familias, exige medidas estructurales. Por eso, la organización está trabajando activamente para lograr una ayuda universal a la crianza con una petición que puede ser firmada en su web.
Bajo este insight nace Remedios, “la reina de los apaños”, que representa el ingenio forzado por la necesidad. A través de un spot de estética costumbrista y ritmo flamenco, Remedios se convierte en un símbolo de ese esfuerzo constante por sobrevivir a base de creatividad… hasta que su mirada a cámara lo deja claro: la pobreza infantil no se arregla con apaños, necesita medidas reales.
Este ingenio que se suele celebrar en realidad esconde una crudeza estructural: muchas familias sobreviven, no viven. La campaña recoge ese imaginario y lo traduce en una pieza audiovisual que convierte lo cotidiano en una denuncia urgente. El sonido, construido a base de palmas, taconeos y el silbido de una cafetera en ebullición, acompaña todo el spot como un metrónomo emocional. Refleja la tensión constante con la que viven miles de familias que, día tras día, estiran sus recursos, su tiempo y su energía. Ese crescendo sonoro transmite urgencia.
La campaña, de Rosaparks y producida por Hogarth, cuenta con un video principal y diferentes piezas digitales protagonizadas por Remedios, la reina de los apaños, que será la voz que desafíe el relato normalizado de la pobreza y se convierta en una aliada clave de Save the Children para cambiar el discurso sobre la pobreza infantil en España. Y una serie de piezas gráficas que declinan los diferentes “apaños” en torno a problemáticas reales: pobreza energética, conciliación imposible, falta de recursos escolares, etc.
La campaña se activará de forma progresiva hasta octubre, coincidiendo con momentos clave del calendario social, como la Semana de la Pobreza o el Día Internacional para la Erradicación de la Pobreza, buscando mantener vivo el debate y generar presión social y política para lograr cambios concretos.
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