La iniciativa ‘Pairing Portugal’ utiliza tecnología NFC en botellas de vino para vincular origen, poesía y destinos turísticos a través de una experiencia digital
Visit Portugal, de la mano de Dentsu Creative Iberia, ha presentado ‘Pairing Portugal’, un proyecto de destination marketing que utiliza botellas de vino como soporte de comunicación para conectar a los consumidores con distintos lugares del país. La propuesta se basa en un corcho equipado con tecnología NFC que, al acercar el móvil, desbloquea una experiencia digital vinculada al territorio de origen del vino, integrando contenidos culturales y acceso a información sobre el destino.
La acción se articula en torno a un catálogo de 100 vinos portugueses asociados a 100 poetas locales y a 100 lugares. Al escanear el corcho, el usuario accede a versos escritos por un poeta seleccionado para ese territorio y a contenidos que muestran el paisaje, las personas y el productor detrás de la etiqueta. La tecnología NFC utilizada en el corcho ha sido desarrollada por la startup portuguesa Corkified, mientras que la selección de poetas se ha realizado con la participación del estudio Poets & Painters.
‘Pairing Portugal’ se presenta en FITUR mediante una demostración del funcionamiento del corcho y un panel explicativo centrado en los fundamentos culturales y tecnológicos de la iniciativa. Según Visit Portugal, en este encuentro participan uno de los poetas seleccionados, el embajador de Portugal y la Secretaría de Estado de Turismo, con el objetivo de mostrar cómo el soporte físico puede actuar como acceso directo a contenidos digitales vinculados al territorio.
El plan contempla que los 100 vinos estén disponibles para los consumidores a partir de marzo de 2026, con un despliegue más amplio previsto para la segunda mitad del año.
Desde Visit Portugal, Lídia Monteiro, board member de la entidad, enmarca el proyecto en la búsqueda de nuevas formas de compartir la identidad del país a partir de tradiciones como el vino y el corcho.
Por su parte, Lourenço Tomás, chief creative officer de Dentsu Creative Iberia, destaca el papel del corcho como un “medio” capaz de alojar historias y conectar la experiencia cultural con una solución digital integrada.
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