La marca se centra en los beneficios y ventajas que aporta la tecnología móvil en el día a día de los españoles en una emotiva campaña creada por la agencia Sra Rushmore. La acción está inspirada en las principales conclusiones de un estudio que ratifica que la tecnología, lejos de restar tiempo a las relaciones personales, multiplica las oportunidades de contacto y permite estar más cerca de familiares y amigos
En contra de lo que pueda parecer, el móvil no nos aleja de nuestros seres queridos, sino que nos permite mantener un contacto fluido con aquellas personas cercanas a las que no podemos ver de forma habitual. Esta es la conclusión principal de un estudio de Vodafone, que muestra cómo para el 85% de los españoles el móvil es la única vía de comunicación para relacionarnos con seres queridos con los que de otro modo no estaríamos en contacto.
Este es el insight que ha llevado a desarrollar el último proyecto de Vodafone España para estas Navidades. Bajo el nombre de 'Tiempo de Uso' es una emotiva campaña que pone de manifiesto la utilidad del teléfono móvil en nuestras relaciones personales. El estudio de Vodafone (realizado por la consultora Conecta y en el que han participado más de 2.500 españoles de entre 18 y 65 años) reivindica el uso de la tecnología móvil como multiplicador de oportunidades de contacto y para aumentar las posibilidades de relacionarnos con familia y amigos que, de otro modo, sería imposible. Según el informe, aunque existe la percepción de que utilizamos nuestro móvil sobre todo para interactuar con las redes sociales, en realidad, más del 60% del tiempo de su uso lo dedicamos al WhatsApp y a llamar por teléfono, muy por encima del tiempo dedicado a las RRSS, que queda relegado a un 25,2%.
La campaña incluye spot de televisión, piezas digitales y el site www.tiempodeuso.com, que recoge las conclusiones principales del estudio. Además permite personalizar el spot con los datos de la persona con quien más utilizamos nuestro dispositivo para compartirlo en RRSS. Para Cristina Barbosa, directora de marca de Vodafone España, hay un debate social sobre si el uso del móvil nos aleja de nuestros seres queridos: "Hemos querido pasar del debate a la acción y hemos hecho este estudio para averiguar que no solo no nos aleja, sino más bien al contrario. Con esta campaña pretendemos desculpabilizar a la sociedad acerca del tiempo de uso del móvil, mostrando y demostrando cómo el móvil nos ayuda a estar más cerca de las personas que queremos y que no podemos ver en nuestro día a día", señala
La acción ha sido desarrollada por la agencia Sra. Rushmore. El spot está dirigido por Gabe Ibáñez y producido por Garlic, mientras que la planificación de medios corre a cargo de Wavemaker.