La compañía ibérica se reposiciona como partner integral de loyalty, datos y tecnología, tras haber evolucionado desde la fidelización tradicional hacia un modelo integral de consultoría y martech orientado a resultados. El cambio coincide con la reestructuración corporativa afrontada a nivel global, por la que la denominación Dekuple queda reservada para la matriz del holding, que en el último año ha reforzado su presencia en España y Portugal con la integración de la agencia creativa After y el lanzamiento de Converteo
El grupo publicitario internacional Dékuple, fundado en Francia hace más de 50 años (previamente conocido como ADLPartner) impulsa su negocio en el sur de Europa con el lanzamiento de Halley. Se trata de la nueva denominación con la que Dékuple Iberia (la filial del holding para el mercado español y portugués) operará a partir de ahora tras finalizar un proceso de reestructuración y reposicionamiento impulsado desde la central en París junto al equipo directivo local.
Según ha podido averiguar El Publicista, la operación estratégica se ha llevado a cabo con el objetivo de transmitir al mercado de forma coherente y realista la realidad del grupo, que ha evolucionado estos últimos años desde el terreno de la fidelización tradicional hacia un modelo integral de consultoría y martech, orientado a resultados. De esta forma Halley se presenta ante las empresas anunciantes y las marcas como un socio integral de loyalty, datos y tecnología.
A partir de ahora el holding especializado en data marketing, comunicación y consultoría digital, únicamente empleará la denominación Dékuple para aludir a la empresa matriz, una vez que ha evolucionado igualmente desde la venta tradicional de suscripciones hasta convertirse en un gigante tecnológico del marketing impulsado por la Inteligencia Artificial y los datos.
Así pues la compañía conocida hasta ahora como Dékuple en España y Portugal estrena nueva identidad de marca, Halley, con la que da un paso decisivo “para posicionarse como partner integral de loyalty, datos y tecnología para grandes cuentas B2B en Europa”, según han avanzado sus responsables. El anuncio se ha realizado en Madrid durante la celebración del 25º aniversario del grupo en este mercado, ante una representación de sus principales clientes y equipo directivo.
La compañía en Iberia aprovecha esta nueva etapa para oficializar un reposicionamiento estratégico en el que llevaba tiempo trabajando: evolucionar de un proveedor de proyectos de fidelización centrado en la península a un partner estratégico del chief marketing officer (CMO) a nivel europeo. El nuevo nombre, inspirado en el cometa que regresa de forma periódica a la órbita terrestre, resume la promesa de valor de la firma: construir relaciones sostenibles, duraderas y de alto impacto entre las marcas y sus clientes.
Con esta iniciativa el grupo internacional Dékuple sigue trabajando en el desarrollo de su negocio en el sur de Europa, región estratégica para su crecimiento global. No en vano ha consolidado su crecimiento en España y en Portugal este último año con operaciones estratégicas como la incorporación de la agencia creativa After a su estructura o el lanzamiento en 2025 de Converteo, su consultora híbrida de estrategia digital, datos e IA en ambos mercados. Dos empresas con las que el grupo internacional complementa las capacidades y servicios que presta desde Halley a los anunciantes de la península ibérica.
Sobre estas líneas, responsables de Dékuple Group, Halley, After y Converteo en la elebración del 25 aniversario del grupo francés en España
Halley integra el análisis avanzado de datos y la implantación tecnológica a su reconocida experiencia en loyalty, programas de incentivos y marketing promocional. Su propuesta se sintetiza en la idea “Activamos comportamientos, diseñamos relaciones”, priorizando el impacto directo en la recurrencia de negocio sobre las métricas tradicionales de notoriedad o impresiones. “No cambiamos solo de nombre: cambiamos de rumbo y de órbita -señala Rodrigo Serrano, CEO de Halley- Durante 25 años hemos ayudado a las marcas a construir vínculos sólidos con sus clientes. Halley recoge todo ese bagaje para proyectarlo hacia un modelo integral de tecnología, analítica y estrategia. Mantenemos el mismo equipo y la misma solidez, pero con una ambición renovada dentro de un grupo que sigue creciendo en capacidades”.
Para Luis Gomar Bustamante, director general de Halley, los clientes de la agencia “no buscan solo impresiones o impactos publicitarios; buscan comportamiento real y medible. Queremos ser la referencia convirtiendo el dato en relaciones duraderas y en negocio recurrente”.