El informe global de COMvergence sitúa a WPP Media como primer grupo de medios en 2025, aunque Publicis Media es el holding que más crece entre los grandes grupos
WPP Media cerró 2025 como el mayor grupo de agencias de medios del mundo por volumen de inversión gestionada, según el informe anual de facturación y cuota de mercado elaborado por COMvergence. La compañía alcanzó los 63.900 millones de dólares en billings globales y mantuvo una cuota de mercado del 13%, aunque ligeramente por debajo del 14,2% registrado un año antes.
La principal novedad del ranking es el avance de Publicis Media, que protagoniza el mayor crecimiento entre los seis grandes grupos de comunicación. La compañía incrementó un 12,8% su volumen de negocio, hasta los 62.400 millones de dólares, recortando distancias con el líder del mercado.
Por detrás se situó Omnicom Media Group, con 48.500 millones de dólares en inversión gestionada y un crecimiento del 5,5%.
Entre los tres grupos concentran el 73% de toda la inversión administrada por los principales holdings publicitarios a nivel global.
La fotografía del mercado podría cambiar aún más tras la integración de IPG en Omnicom. Según las estimaciones de COMvergence, la suma de los negocios de Omnicom Media Group y Mediabrands daría lugar a una nueva estructura con 75.600 millones de dólares en billings, situándola potencialmente como el mayor grupo de medios del mundo.
WPP Media, Publicis Media y Omnicom Media Group concentran el 73% de toda la inversión administrada por los principales holdings publicitarios a nivel global
OMD conserva el liderazgo entre las redes de agencias
En el apartado de redes de agencias, OMD mantiene la primera posición global con 26.900 millones de dólares gestionados, seguida por EssenceMediacom, con 23.300 millones, y Mindshare, con 20.500 millones. Zenith y Starcom completan el Top 5 y destacan además por registrar los mayores crecimientos entre las principales redes internacionales, con aumentos del 11,4% y del 9,5%, respectivamente.
Más de la mitad de la inversión ya es digital
El informe revela también el creciente peso de los canales digitales dentro del negocio de las agencias de medios. COMvergence estima que el 57% de toda la inversión gestionada por los grandes grupos y agencias independientes correspondió a medios digitales durante 2025, alcanzando los 151.000 millones de dólares, un 9% más que el año anterior.
En conjunto, las agencias pertenecientes a los seis grandes holdings y los principales grupos independientes gestionaron 265.000 millones de dólares en inversión publicitaria durante 2025, un 1,7% más que en 2024. Esta cifra representa aproximadamente el 55% de toda la inversión global en medios, estimada por COMvergence en 478.000 millones de dólares.
El papel de las agencias independientes
El estudio analiza también la evolución de las agencias independientes, que gestionan alrededor de 32.000 millones de dólares en inversión, equivalentes al 12% del total mundial. Entre ellas destaca Horizon Media, que se mantiene como la mayor agencia independiente del mundo con 7.400 millones de dólares en billings.
Por su parte, la red internacional Local Planet alcanza los 14.000 millones de dólares de inversión agregada entre sus agencias asociadas, mientras que Mediaplus supera los 3.200 millones de dólares a través de sus operaciones propias.
Los datos reflejan un mercado cada vez más concentrado en grandes grupos internacionales, aunque con un ecosistema independiente que continúa ganando relevancia en determinadas geografías y especialidades.