‘Efectiv+’ se convierte en un falso lanzamiento de producto para trasladar estrategia, eficiencia y colaboración
Pascual ha apostado por reinventar el formato de sus encuentros corporativos con ‘Efectiv+’, su convención anual de distribuidores, concebida como una experiencia inmersiva que pone el foco en la eficiencia y la colaboración dentro de su red. Desarrollado por la división de eventos de ACCIONA, el encuentro reunió en Madrid a los principales partners de distribución de la compañía en una jornada diseñada para reconocer su labor, reforzar vínculos y compartir las claves estratégicas del negocio en un contexto de transformación del sector.
Lejos del formato tradicional, ‘Efectiv+’ se construye sobre una idea creativa clara: trasladar los mensajes estratégicos a través de una narrativa inspirada en el lanzamiento de un producto. Así, la convención se articula como la presentación ficticia de una nueva referencia, convirtiendo el contenido corporativo en una experiencia dinámica y participativa.
El concepto gira en torno a la “efectividad” como eje central de la cadena de valor, desglosado en diferentes “ingredientes” que representan aspectos clave del negocio, como la optimización logística, la sostenibilidad o la mejora de la comunicación interna.
Un “producto” para explicar la estrategia
El hilo conductor del evento fue un falso lanzamiento de producto bajo el nombre ‘Efectiv+’. A través de un formato de unboxing y reveals escénicos, los asistentes fueron descubriendo las distintas “gamas” de este producto simbólico, cada una vinculada a áreas estratégicas de la compañía.
Este recurso permitió transformar las habituales presentaciones en pequeñas píldoras de contenido ágil, facilitando la comprensión de los mensajes y conectándolos con el día a día de los distribuidores.
Durante la jornada, responsables de diferentes áreas -como agua, café, leche o yogures- ofrecieron una visión transversal del negocio, abordando retos y oportunidades desde una perspectiva práctica
El evento combinó sesiones informativas con momentos de interacción y networking, reforzando su carácter experiencial. La jornada culminó con una cena de gala que mantuvo el tono narrativo del encuentro, incorporando actuaciones musicales y espectáculos de improvisación como cierre.
Este enfoque permitió generar un entorno más cercano y participativo, favoreciendo el intercambio entre la compañía y su red de distribución.
El auge del storytelling en eventos corporativos
Con ‘Efectiv+’, ACCIONA refuerza su apuesta por trasladar el storytelling al ámbito corporativo, utilizando recursos propios del entretenimiento para hacer más efectivos los mensajes estratégicos. La propuesta evidencia una tendencia creciente en el sector: la transformación de las convenciones en experiencias diseñadas para generar impacto, facilitar la comprensión y reforzar el engagement de los públicos clave.