¿Puede ser algo feo, diseñado a conciencia para que efectivamente sea feo, una buena palanca de comunicación para disparar la notoriedad de tu marca y, en un segundo plano, disparar la facturación de tu empresa? En Láserum lo han visto muy claro y han lanzado una nueva campaña estratégica de comunicación, promocionando sus servicios de depilación láser en un momento clave del año (antes de la temporada estival), que se articula precisamente alrededor de una colección de bañadores feos.
El punto de partida de semejante planteamiento parte de un insight con el que han trabajado el anunciante y la agencia Fácil, responsable de la acción: "Con la llegada del verano, muchas personas afrontan una situación habitual: querer ir a la playa o a la piscina sin haber tenido tiempo de pasar por una sesión de depilación", explican desde la marca. Frente a esa inseguridad cotidiana, la marca ha decidido responder con humor lanzando una colección de bañadores diseñada para atraer más atención que cualquier pelo fuera de lugar.
Así, junto a la agencia Fácil, la marca Láserum ha desarrollado una línea limitada de bikinis, bañadores, slips, boxers y bermudas con diseños deliberadamente llamativos e incluso cuestionables desde el punto de vista estético. La colección incorpora referencias al universo de la depilación y multiplica elementos gráficos, colores y logotipos hasta convertir cada prenda en un auténtico foco de atención.
Bajo una sencilla premisa (bañadores tan feos que nadie mirará los pelos) la iniciativa busca conectar con una situación reconocible para miles de personas durante los meses de verano, manteniendo el tono cercano y desenfadado característico de la marca. "La depilación ayuda a muchas personas a sentirse más cómodas, pero también sabemos que a veces no llegas a todo. Nos hizo gracia pensar en una solución alternativa: crear unos bañadores tan exageradamente feos que pasarán a ser el centro de todas las miradas", comenta Néstor García, responsable creativo de la agencia.
Campaña multimedia impulsada por influencers
La acción se desarrolla a través de una campaña audiovisual, contenido específico para redes sociales y la colaboración de distintos creadores de contenido que lucirán la colección durante el verano. Además, los bañadores han sido producidos realmente y podrán adquirirse en una edición limitada a través de los canales de la marca.
Con esta iniciativa, Láserum continúa explorando formas de conectar con el público desde el humor, demostrando que incluso en una época tradicionalmente alejada de las campañas promocionales de depilación todavía hay espacio para seguir generando conversación. "Lo interesante de esta campaña es que convierte un pequeño momento de inseguridad en una oportunidad para sonreír. Junto a Fácil encontramos una idea sencilla y muy propia del tono de Láserum: si no te ha dado tiempo a depilarte, quizá la solución no sea esconderte, sino llevar algo que llame mucho más la atención. Además, aunque el verano no sea la época de más tratamientos, sí es cuando la conversación sobre la depilación está más presente" comenta Claudio Nuñez responsable de marca de Láserum.
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